綠色價值觀和綠色態度對綠色運動行銷推廣消費意願關係之研究

Li-Shiue Gau; Chung-Hsing Huang

doi:10.6213/JLRIM.202403_17(1).0002

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doi:DOI 号

来源数据

P17 - 36

人文学 > 地理及区域研究
社会科学 > 管理学

DOI： 10.6213/JLRIM

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绿色价值观和绿色态度对绿色运动行销推广消费意愿关系之研究

The Relationships among Green Values, Green Attitudes, and Consumption Intentions in Print Advertisement Using Green Sport Theme

高立学(Li-Shiue Gau) ；黄中兴(Chung-Hsing Huang)

休闲产业管理学刊； 17 卷 1 期 (2024 / 03 / 01) ， P17 - 36

繁体中文;英文 DOI： 10.6213/JLRIM.202403_17(1).0002

自行车；绿色运动；环境保护；普世性价值； Cycling ； Green exercise ； Environmental protection ； Universalism

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摘要 │ 参考文献 (40) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In response to the trend of sustainable development, green sustainable production and consumption are increasingly emphasized. This has prompted this study to investigate the effectiveness of promoting a green-centric approach in a marketing activity. This study used cycling as an example to examine the influence of an advertisement with a green theme on the purchasing intention. The hypothesis was that individuals who emphasized more on green values and had more positive green attitudes would be more willing to buy a bike advertised with a green theme. Those who emphasized more on green values would have more positive attitudes. This study adopted a quasi-experimental design and used questionnaires to collect data. AA bicycle was advertised with a green theme, whereas BB bicycle was advertised as beautiful with good quality. The interviewees saw AA and BB advertisements and decided the level of extent in which they tended to buy AA or BB in three questions. Green values included universalism values and environmental protection values. The green attitude encompasses a low-carbon green sports attitude and an attitude of engaging in sports within a green environment. Questionnaires were distributed to cycling tourists in Chang-Hua Tian-Wei Road Garden. A valid sample of 206 tourists was recruited. All scale reliabilities were greater than .70. Correlation analyses showed that the relationships were not significant between consumers' green values and their purchasing intention to the bike advertised with a green theme. However, positive relationships were significant between consumers' green values and green attitudes. Further, the positive relationship was significant between consumers' green attitudes and their purchasing intention to the bike advertised with a green theme. These indicated that the consumers' green values had indirect influences on their purchasing intention to the bike advertised with a green theme. The study concluded that bicycle managers can use a green promotion theme in marketing to communicate with the segment of consumers who emphasize green values.

参考文献 ( 40 ) 〈TOP〉

宋明律，(2008)，户外休闲活动新趋势—自行车推动计划之探讨，学校体育，106，28-34。https://doi.org/10.29937/PES.200806.0006
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陈寿楚、黄娟娟，(2014)，新屋石沪生态绿色走廊自行车道形象、休闲满意度与重游意愿关系之研究，中原体育学报，5，20-30。https://doi.org/10.6646/CYPEJ.2014.5.20
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熊婉君、张嘉伦、林明宏，(2010)，自行车骑士绿色消费态度与行为之研究，彰化师大体育学报，9，40-56。https://tpl.ncl.edu.tw/NclService/JournalContentDetail?SysId=A1101636810.29964/NCUEPE.201009.0004
连结：
Coventry, P. A., Brown, J. V. E., Pervin, J., Brabyn, S., Pateman, R., Breedvelt, J., Gilbody, S., Stancliffe, R., McEachan, R., White, P. C. L. (2021). Nature-based outdoor activities for mental and physical health: Systematic review and meta-analysis. SSM Population Health, 16, 100934. https://doi.org/10.1016/j.ssmph.2021.100934
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Groenewegan, P. P., van den Berg, A. E., de Vries, S., & Verheij, R. A. (2006). Vitamin G: Effects of green space on health, well-being, and social safety. BioMed Central. https://doi.org/10.1186/1471-2458-6-149
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国际计量

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