以類社會臨場感觀點探究消費者旅遊網站之購買意圖

I-Jen Wu; Yue-Yang Chen; Chia-Fu Tai; Yu-Ting Chiu

doi:10.6130/JORS.202409_37(3).0004

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doi:DOI 号

来源数据

P125 - 158

人文学 > 地理及区域研究
社会科学 > 体育学

DOI： 10.6130/JORS

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以类社会临场感观点探究消费者旅游网站之购买意图

Exploring Consumers' Purchase Intention toward Online Travel Agent Websites with the Perspective of Para-Social Presence

吴益任(I-Jen Wu) ；陈岳阳(Yue-Yang Chen) ；戴嘉甫(Chia-Fu Tai) ；邱裕庭(Yu-Ting Chiu)

户外游憩研究； 37 卷 3 期 (2024 / 09 / 01) ， P125 - 158

繁体中文;英文 DOI： 10.6130/JORS.202409_37(3).0004

社会临场感；类社会临场感；购买意图；旅游网站； Social presence ； Para-social presence ； Purchasing intentions ； Online travel agent's website

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摘要 │ 参考文献 (61)

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Online buying has become one of modern society's most essential consumption methods. In today's Internet-enabled world, information pushed to consumers allows them to reference, link, and compare products using information that is relevant to them. In the online consumer market, thanks to the diversified media channels and interaction modes, new media advertising and marketing strategies provided by merchants can trigger multi-directional interactions with consumers, which in turn influence consumers' perceptions of e-shops and their purchasing intentions. Thus, this study bases on para-social presence and focuses on online shoppers and uses five constructs (immediacy, sense of understanding, dominance, involvement, and positivity) to understand consumers' intention of purchasing a trip on a travel website after experiencing travel-related information provided by the platform and the ability to transact with the travel agent's website. The results showed that the five constructs have significant effects on consumers' attitudes toward purchasing trips, and the attitudes toward purchasing trips also have a significant effect on the intention to purchase trips from the online travel agent's website.

参考文献 ( 61 ) 〈TOP〉

王俊程、江明锦(2009)。促进拍卖社群成员持续互动之整合模式：结合满意度与社会构面因素。电子商务学报，11(1)，119-142。https://doi.org/10.6188/JEB.2009.11(1).02
连结：
汪志坚、陈翔、江义平、江维彬(2013)。Facebook社交网站使用因素之量表发展与验证。电子商务学报，15(3)，319-352。https://doi.org/10.6188/JEB.2013.15(3).01
连结：
耿庆瑞、丁慧莹、郑璧娴(2023)。虚拟角色代言人对网路广告的影响─拟社会互动与产品涉入的干扰效果。资讯管理学报，19(2)，4396-473。https://doi.org/10.6382/JIM.201204.0228
连结：
李有仁、张书勳、林俊成(2010)。影音分享网站使用者意图之研究。资讯管理学报，18(1)，53-76。https://doi.org/10.6382/JIM.201101.0053
连结：
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
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