品牌形象之直覺模糊多元屬性模型及比較分析

陳亭羽; 施麗琴

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DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
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每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
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有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

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为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

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doi:DOI 号

来源数据

P443 - 477

基础与应用科学 > 统计
社会科学 > 财金及会计学
社会科学 > 管理学

DOI： 10.29416/JMS

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品牌形象之直觉模糊多元属性模型及比较分析

Measuring Brand Image by Intuitionistic Fuzzy Multiattribute Models: A Comparative Analysis

陈亭羽(Ting-Yu Chen) ；施麗琴(Li-Chin Shih)

管理与系统； 18 卷 3 期 (2011 / 07 / 01) ， P443 - 477

繁体中文

品牌形象；直觉模糊集合；多元属性模型；评估函數；计分函數； Brand Image ； Intuitionistic Fuzzy Sets ； Multiattribute Models ； Evaluation Functions ； Score Functions

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摘要 │ 参考文献 (66) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The consumers often evaluate the products through brand image to influence purchase decisions. But human thinking includes subjective cognitions and complex thought which influence purchase behaviors, and consumers' perception types are diverse. Then, their evaluations of the items in the questionnaire are imprecise, so most of previous researches have used Likert Scales or Semantic Differential Scales to measure brand image and using a single value to capture it is not a suitable measurement. Besides, the past studies usually figure out the relation of the attributes are conjunctive, but sometimes there exist disjunction relations among attributes. In view of this, we develop Intuitionistic Fuzzy Scales and three multiattribute models based on Intuitionistic Fuzzy Sets to measure brand image. We use evaluation functions and Score functions to compute the scores of brand image and the ranking order of the brands. And also include disjunction relations among attributes Further more, we compare the calculation results of our models and traditional methods to find out a most appropriate model for assessing brand image. According to empirical results, it shows that using the Intuitionistic Fuzzy Scales can acquire approximate estimations of respondents' actual judgments. Using these valid and suitable measurement models, the enterprises can measure brand image and find a little gap between two attributes through the Intuitionistic Fuzzy questionnaire and refer the models of this study to understand the consumers' thoughts concerning brand image.

参考文献 ( 66 ) 〈TOP〉

徐村和、林凌仲(2005)。应用模糊推論建立降低购物不确定性之决策模型。管理评論，24(4)，1-27。
连结：
徐村和、林凌仲(2007)。应用模糊分析网络流程於品牌形象评估。行销评論，4(1)，41-72。
连结：
创市际市场研究顾问，「创市际手机消费调查」，民国97 年2 月，取自：http://www.insightxplorer.com/specialtopic/self_mobile200605.html，民国96 年。
林世懿，「透析国内通讯市场消费者需求—2006 台湾地区行动通讯设备调查」，资策会FIND，民国97 年3 月25 日，取自：http://www.find.org.tw/0105/howmany/howmany_friendly_mail.asp?id=161，民国95 年。
Aaker, D.(1991).Manage Brand Equity.New York:The Free Press.

国际计量

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