自有品牌之名人代言：品牌熟悉度、知覺風險、知覺價值與品牌關係

吳立偉; 林呈昱; 林瑋琳

doi:10.6626/MR.2015.15(1).04

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来源数据

P85 - 116

社会科学 > 管理学

DOI： 10.6626/MR

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自有品牌之名人代言：品牌熟悉度、知觉风险、知觉价值与品牌关系

Celebrity Endorsement in Private Brand: Brand Familiarity, Perceived Risk, Perceived Value, and Brand Relationship

吴立伟(Li-Wei Wu) ；林呈昱(Chen-Yu Lin) ；林玮琳(Wei-Lin Lin)

管理研究学报； 15 卷 1 期 (2015 / 06 / 01) ， P85 - 116

繁体中文 DOI： 10.6626/MR.2015.15(1).04

品牌熟悉度；知觉风险；知觉价值；品牌关系；代言人； Brand familiarity ； perceived risk ； perceived value ； brand relationship ； endorser

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摘要 │ 参考文献 (85) │ 被引用文献 (4) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Many retailers have launched private brands to cater to the consumers’ needs, and thus increase their sales. With this consideration, this study aims to explore the factors that motivate consumers to purchase private brands. The study begins with brand familiarity, which is accumulated by consumers as they address external information, and explore how consumers' perceived risk, perceived value, and brand relationship can be influenced. This study also analyzes the effects of the above variables on the purchase intention of private brands. Finally, the study examines whether the effects of perceived risk, perceived value, and brand relationship on the purchase intention of private brands are moderated by the endorser. The proposed model was tested using a structural equation model and the moderating effects of the endorser in the hypotheses were assessed by the multi-group analyses. A total of 516 responses were returned, and after excluding 52 incomplete responses the sample size was 464. The results show that brand familiarity negatively affects perceived risk, but significantly increases perceived value and brand relationship. Furthermore, perceived risk negatively affects purchase intention, whereas perceived value and brand relationship positively affect purchase intention. Particularly, the endorser negatively moderates the effect of perceived risk on purchase intention but positively moderates the effect of perceived value on purchase intention. In other words, the endorser reduces the effect of perceived risk on purchase intention and increases the effect of perceived value on purchase intention.

参考文献 ( 85 ) 〈TOP〉

吴立伟、林怡君(2013)。影响消费者对自有品牌再购意愿之前置因素与情境效果。台湾管理学刊，13(1)，27-53。
连结：
李奇勳(2008)。价格意識、品牌意識与熟悉度对商店品牌购买意愿之影响。管理评論，27(3)，21-40。
连结：
李奇勳(2007)。知觉风险对消费者知觉价值之形成所扮演角色的探讨。管理学报，24(2)，167-190。
连结：
林隆仪、曾彦嘉(2004)。产品類别特徵与产品资讯对私有品牌产品知觉品质的影响。行销评論，1(1)，75-103。
连结：
陈泽义、盧苇蓁(2006)。透过品牌要素、广告代言人形成品牌态度之研究：以少淑女流行服饰业为例。东吴经济商学学报，55，35-68。
连结：

被引用文献 ( 4 ) 〈TOP〉

国际计量

〈TOP〉

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