品牌態度與品牌依附對於消費者手機品牌選擇的重要性比較－心理抗拒與自我建構的調節角色

田祖武; 林怡潁

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doi:DOI 号

来源数据

P461 - 479

基础与应用科学 > 资讯科学
社会科学 > 经济学

DOI： 10.29767/ECS

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品牌态度与品牌依附对於消费者手机品牌选择的重要性比较－心理抗拒与自我建构的调节角色

A Comparison of the Relative Importance of Brand Attitude and Brand Attachment for Consumers' Mobile Phone Choice: The Moderating Role of Psychological Reactance and Self-Construal

田祖武(Tsu-Wu Tien) ；林怡颍(Yi-Ying Lin)

Electronic Commerce Studies ； 13 卷 4 期 (2015 / 12 / 31) ， P461 - 479

繁体中文

自我建构；心理抗拒；自我展现；品牌依附； self-construal ； psychological reactance ； self-expression ； brand attachment

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摘要 │ 参考文献 (50) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Using a review of brand attachment literature, this study integrated ＂self-expression＂, ＂actual self＂ and ＂ideal self＂ within a comprehensive theoretical model and used structural equation modeling (SEM) to explore the different effects between consumers’ brand attachments and brand attitudes on their mobile phone brand choice behavior. In addition, we further hypothesized that the influences of these constructs are moderated by self-construal or reactance. The research results showed that the addition of self-variables to brand attachment model improved prediction of consumer mobile phone brand purchase intention, and so by contrast the importance of brand attachment stands out than brand attitude more clearly. While consumers are inclined to independent self or have higher reactance, brand attachment has been shown to correlate highly with mobile phone brand purchase intention. On the contrary, when consumers are inclined to interdependent self or have lower reactance, brand attachment has weaker connection with mobile phone brand purchase intention.

参考文献 ( 50 ) 〈TOP〉

别莲蒂(2004)。优势与平位比较性广告之策略运用及沟通效果。管理学报，21(1)，47-62。
连结：
Rogers, C. R. (1947). Some observations on the organization of personality. American Psychologist, 2(9), 358-68
Aaker, J. L.(1997).Dimensions of brand personality.Journal of Marketing Research,34(8),347-56.
Baldwin, M.(Ed.)(2005).Interpersonal cognition.New York:Guilford.
Batra, R.,Ahuvia, A.,Bagozzi, R. P.(2012).Brand Love.Journal of Marketing,76(2),1-16.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

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