行銷策略與永續經營之研究－以台灣旅行業者為例

盧龍泉; 顏禎瑩

doi:10.6169/NCYUJPEHR.14.2.04

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doi:DOI 号

来源数据

P38 - 53

人文学 > 地理及区域研究
社会科学 > 体育学

DOI： 10.6169/NCYUJPEHR

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行销策略与永续经营之研究－以台湾旅行业者为例

Research for Marketing Strategy and Sustainable Development -Examples of Taiwan Travel Agencies

卢龙泉(Long-Chuan Lu) ；颜祯莹(Chen-Ying Yen)

嘉大体育健康休闲期刊； 14 卷 2 期 (2015 / 08 / 31) ， P38 - 53

繁体中文 DOI： 10.6169/NCYUJPEHR.14.2.04

行销策略；永续经营； marketing strategy ； sustainable management

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摘要 │ 参考文献 (33) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The continuously growing economy and national income in these years give people more time to spend, along with simplified procedure of going aboard, strong promotion of overseas tourism, opening for visiting mainland China drove the trend and resulted to increasing population of travelling aboard every year. Especially the active open-up cross-strait tourism makes many travel agencies start to change their business strategy for the market needs. These changes give the tourism industry challenges to think about the way for sustainable. By looking after researches done in past years, we can know what makes the best strategy for sustainable development in tourism industry is to provide good marketing strategy. Therefore, this research refers past researches and scale examining methods that have been used by professionals to build its own scales for the analyzing purpose. With assistance from executive directors of tourism industry, the internet questionnaire with convenience sampling received 187 effective samples. According to the PLS analysis of measurement and structural model shows that the marketing strategy is the primary factor effecting enterprise' business strategy with the explanatory power of 0.747 strong. In sum, this research gives practical advices of sustainable development for tourism industry and a reference to improve business strategy from proved evidence.

参考文献 ( 33 ) 〈TOP〉

云嘉南分署劳动力发展资源网 (2014，6月10日) 。台湾观光旅游业的发展策略与重点人才概述。取自：http://workforce.nat.gov.tw/观光旅游业的发展策略与重点人才概述/
观光局 (2011 ， 4 月13 日) 。发展观光条例。取自：http://admin.taiwan.net.tw/law/law_d.aspx?no=130&d=273
Badri, M.A.,Davis, D.,Davis, D.(2000).Operations strategy, environment uncertainty and performance: A path analytic model of industries in developing countries.The International Journal of Management Science,28(2),115-173.
Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation of structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94.
Barclay, D.,Higgins, C. A.,Thompson, R. L.(1995).The Partial Least Squares (PLS) approach to causal modeling: Personal computer adoption and use as an illustration.Technology Studies,2(3),285-309.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

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