從消費者抗拒探討行動廣告的惱怒與規避

楊運秀; 汪志堅; 張云榕

doi:10.3966/181666012018041401004

山西大学，您好！

感谢采购，人社期刊库｜人社论文库，期间：2025/01/01~2025/12/31

感谢试用，科学期刊库｜科学论文库，期间：2024/10/20~2025/01/20

浏览高级检索

关闭
检索检索高级检索出版物检索
浏览期刊主题浏览核心期刊浏览期刊拼音浏览

关闭

查询符号(半角)	查询符号意义说明
空格	表示为「AND」两个查询词之交集
双引号 ( " " )	片语以双引号标示开始及结束，而且只寻找出现顺序相同的字词，例： " image process "
?	表示一个字母切截，输入两个?表两个字母，依此类推，例：输入「Appl?」，查得结果应为appl e , appl y … ( 常用于英文字查询 )
*	表示不限字母切截，由0~n. 例：输入「appl*」，查得结果应为appl e , appl es , appl y , appl ied , appl ication … ( 常用于英文字查询 )
AND、OR、NOT	布尔逻辑组合关键字，用来扩大或缩小查询范围的技巧。 (1) AND ：缩小查询范围 (2) OR ：扩大查询范围(3) NOT：排除不相关的范围

DOI 是数位物件识别码（ D igital O bject I dentifier ）的简称，
为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

使用DOI作为永久连结

每个DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」便成为永久网址。
如以DOI号为 10.5297/ser.1201.002 的文献为例，此文献的永久连结便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。
日后不论出版单位如何更动此文献位置，永久连结所指向的位置皆会即时更新，不再错失重要的研究。

引用含有DOI的文献

有DOI的文献在引用时皆应同时引用DOI。若使用APA、Chicago以外未规范DOI的引用格式，可引用DOI永久连结。

DOI可强化引用精确性、增强学术圈连结，并给予使用者跨平台的良好使用经验，目前在全世界已有超过五千万个对象申请DOI。如想对DOI的使用与概念有进一步了解，请参考（）。

ACI:

数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

台湾最大的引用文献资料库，目前收录台湾与港澳地区所出版的人文学、社会学领域学术期刊之书目资料与参考文献，总期刊量超过690种，每年定期公布收录期刊的影响指数(Impact Factor)等指标给大众，并提供专家学者与学术单位实用的计量与分析功能。

五年影响指数（5-Year Impact Factor）：某一期刊前五年所出版的文章在当年度的平均被引用次数。

公式：（前五年发表论文在统计年的被引用次数）÷（前五年论文产出论文总篇数）

例如：A期刊2017年之五年影响指数

(A期刊2012-2016年发表论文在2017年的被引总次数)/(A期刊2012-2016年发表的论文总数)

什么是预刊文章？

为提供读者最前线之学术资讯，于期刊文献获同意刊登后、纸本印制完成前，率先于网路线上发表之文章即为预刊文章。预刊文章尚未有卷期、页次及出版日期资讯，但可藉由DOI号识别。 DOI号是文献的数位身份证字号，不论预刊或正式出版皆不会改变，读者可点击DOI连结，或于DOI号前面加上「 http://dx.doi.org/ 」连结到文献目前最新版本。

如何引用预刊文章？

请使用预刊文章的线上发表日期及DOI号来引用该篇文献。

引用范例(视不同引文格式规范可能有所差异)：

作者姓名。文章篇名。期刊名称。 YYYY/MM/DD线上预先发表。

doi:DOI 号

来源数据

P71 - 94

社会科学 > 经济学
社会科学 > 管理学

书目管理工具

相关连结

问题回报

全文下载

从消费者抗拒探讨行动广告的恼怒与规避

Exploring Irritating and Avoidance Mobile Ads with Consumer Resistance

杨运秀(Yolande Yunhsiou Yang) ；汪志坚(Chih-Chien Wang) ；张云榕(Yun-Jung Chang)

行销科学学报； 14 卷 1 期 (2018 / 04 / 01) ， P71 - 94

繁体中文 DOI： 10.3966/181666012018041401004

行动广告；恼怒；广告规避；知觉侵扰； mobile advertisements ； irritation ； advertisement avoidance ； perception interference

0 个人觉得这篇文章赞

摘要 │ 参考文献 (34) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Advertisements are messages paid by the product or service providers to persuade the customers. Advertisements in the traditional television or radio interrupt the activity of the user, but can be avoided by changing channels or doing other things during the period of the advertisement. With the Internet becoming more popular, a new trend of research has turned to advertisements on the Internet. Many have pointed out how popup advertisements can cause irritation of the user. In the era of mobile commerce, advertisers have started placing various kinds of advertisements in mobile apps. The user can grow impatient or irritated due to inappropriate content or the execution of the advertisement, such as fake content or excessive frequency of interruption. While most focused on consumers' attitude towards mobile advertisements, we have seen little research focusing on the irritation caused by the irritation caused by mobile advertisements. We dedicate this research to the types of advertisement causing irritation, how much the users are irritated, and how the advertisements are avoided in order to understand how effective these advertisements are. We started with a case study on the irritation caused by one mobile app, which had changed the type of advertisement. Fifteen types of irritating mobile advertisements were identified. We used a questionnaire in Study 1 to investigate the most irritating advertisements: with 289 valid samples, we found that misleading links are the most deceptive among bait-type advertisements, and advertisements that cannot be turned off immediately as the most interfering among the interruption-type advertisements. Based on the result in Study 1, we selected the elements of popup, screen-covering, and inability to turn off immediately, as targets in the eye-tracing experiment in Study 2 to understand the awareness and avoidance of advertisements among 102 subjects. The most used avoidance is to move the advertisement.

参考文献 ( 34 ) 〈TOP〉

郭贞、张卿卿(2004)。如果被唬弄了你会怎样？探讨唬弄式网路广告之效果。管理评论，23(3)，53-70。
连结：
陈年兴、谢盛文、谢财旺(2006)。手机上行动广告表现方式与个人短期记忆能力导向对广告沟通效果之影响。电子商务研究，4(2)，157-180。
连结：
Aaker, D. A.,Bruzzone, D. E.(1985).Causes of irritation in advertising.The journal of marketing,47-57.
Baek, T. H.,Morimoto, M.(2012).Stay Away Form Me Examining the Determinants of Consumer Avoidance of Personalized Advertising.Journal of Advertising,41(1),59-76.
Bauer, H. H.,Reichardt, T.,Barnes, S. J.,Neumann, M. M.(2005).Driving consumer acceptance of mobile marketing: A theoretical framework and empirical study.Journal of electronic commerce research,6(3),181.

国际计量

〈TOP〉

E-mail ：

文章公开取用时，将寄通知信至您填写的信箱地址