學校行銷研究的回顧分析：以1989~2014年臺灣期刊論文為範疇

黃義良; 王怡又

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数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P17 - 44

社会科学 > 教育学

DOI： 10.6769/JENCUE

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学校行销研究的回顾分析：以1989~2014年台湾期刊论文为范畴

Reviews of School Marketing Researches in Taiwan Journal Articles Database from 1989-2014

黄义良(Yi-Lian Huang) ；王怡又(I-Yu Wang)

彰化师大教育学报； 26 期 (2014 / 12 / 01) ， P17 - 44

繁体中文

内容分析；策略性行销；期刊论文；学校行销； content analysis ； strategic marketing ； journal article ； school marketing

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摘要 │ 参考文献 (48) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In recent years, researches related to school marketing are growing prosperously. What research trend and direction are formed is worth being explored further. The purpose of this study is to analyze the research results and gaps of journal articles on school marketing, which were published in Taiwan during the period of 1989~2014. Content analysis was used to analyze 126 articles collected from PerioPath Index to Taiwan Periodical Literature System. A two-dimension analysis framework, description and assessment, was adopted. The former included items, such as research paradigm, method, school level, school nature, subject of interest, and marketing direction. It is found that the development among each item is not balanced, tending to qualitative paradigm, descriptive method, elementary school level, non-public or non-private schools in nature, unspecified subject and external marketing. Based on the viewpoints of Kotler and Andreason (2008), the latter evaluated and analyzed how strategic marketing theory was applied to schools discussed in those journal articles, including analysis, marketing strategy planning, and the implementation of marketing strategy. It is found that most of the schools do not have a complete strategic marketing plan. Combined with different time period, the research direction on school marketing is identified to broaden the depth of discussion. Finally, this study provides suggestions for future research on school marketing.

参考文献 ( 48 ) 〈TOP〉

黄俊英(2011)。行销管理─策略性观点。台北市:华泰。
连结：
黄义良(2002)。浅谈学校运用网路发展形象行销的具体策略。学校行政，20，17-22。
连结：
黄义良(2009)。幼教机构服务行销指标建构之研究。测验学刊，56(4)，571-602。
连结：
黄义良、丁学勤(2013)。学校行销的研究之发展分析：EBSCO期刊资料库论文的探索。台中教育大学学报：教育类，27(2)，105-124。
连结：
罗明忠(2008)。国民小学学校行销的研究评析及其对学校行销策略的启示。学校行政，58，133-149。
连结：

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

陈信助,张文权,林明地(2023)。「教师兼任行政工作倦怠」相关议题研究之回顾分析：以《学校行政》期刊论文为范畴。学校行政，146，60-87。
(2019)。台湾学校绩效责任议题研究之回顾分析：以1984~2018年期刊论文为范畴。教育研究月刊，302，133-155。

国际计量

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