品牌理論在休閒住宿產業的應用：品牌個性觀點

曾喜鵬; 吳承鴻

doi:10.6213/JLRIM.2010.3(1)3

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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doi:DOI 号

来源数据

P43 - 61

人文学 > 地理及区域研究
社会科学 > 管理学

DOI： 10.6213/JLRIM

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品牌理论在休闲住宿产业的应用：品牌个性观点

Applying Brand Theory to Resort Hotel Industry: Brand Personality Perspective

曾喜鹏(His-Peng Tseng) ；吴承鸿(Chen-Hung Wu)

休闲产业管理学刊； 3 卷 1 期 (2010 / 04 / 01) ， P43 - 61

繁体中文 DOI： 10.6213/JLRIM.2010.3(1)3

民宿；休闲渡假旅馆；休闲产业；品牌个性； Bed and breakfast ； Resort hotel ； Leisure industry ； Brand personality

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摘要 │ 参考文献 (46) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In recent years, the tourism sector, resort hotel operators, as well as the academic researches have started applying the brand theory to tourism industries in order to improve the service quality and enhance the competitiveness. Nevertheless, more fundamental researches are still needed to enrich the knowledge on how brand components work in resort hotel industry. Brand personality has been proved to be an important dimension in brand structure. It's also an important objective in brand building. Prior researches in resort hotel branding have not paid much attention on this issue. Thus, the study analyzed the brand personality of resort hotels by using the ”brand personality scale” developed by Aaker (1997) as measurement scale, and eight resort hotels located in Si-tou area were selected as targets for empirical testing. The main findings are as follows: (1) brand personality structure of resort hotels are composed by four of the five dimensions, and ten facets of the 15 ones in BPS. The four dimensions are: Sincerity, Excitement, Competence, and Sophistication; (2) the potential tourists have significant different perceptions on brand personality among the eight hotels, which indicates that brand personality can serve as strategy for differentiate hotel services; (3) three brand personality dimensions have been proved to have significant positive influences on tourist purchase intension, in which Sincerity plays the most important role. Some suggestions for hotel marketers were also provided.

参考文献 ( 46 ) 〈TOP〉

林阳助(2004)。赞助活动属性与品牌个性相关联程度、品牌知名度、涉入程度对品牌权益影响之研究。行销评论，1(2)，83-110。
连结：
张宏生、曾建铭(2008)。台湾旅馆业品牌形象与品牌权益之因果关系研究。人类发展与家庭学报，10，30-49。
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陈泽义、卢苇蓁(2006)。透过品牌要素、广告代言人形成品牌态度之研究：以少淑女流行服饰业爲例。东吴经济商学学报，55，35-68。
连结：
刘元安、浦心蕙、游静宜、陈宏斌(2007)。顾客价值与品牌权益相关性之研究—以汽车旅馆产业爲例。管理实务与理论研究，1(4)，1-25。
连结：
交通部观光局（2009）。中华民国97 年国人旅游状况调查。2010 年2 月23 日，取自http://admin.taiwan.net.tw/statistics/File/200812/97 国人中摘.doc

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

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