辦公室網路團購是一種社交購物：探究國小教師動機、意圖與行為間之關係

凃保民; 王姿喬

doi:10.3966/207321472017060902004

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数据来源：Academic Citation Index，简称ACI

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例如：A期刊2017年之五年影响指数

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来源数据

P119 - 140

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办公室网路团购是一种社交购物：探究国小教师动机、意图与行为间之关系

Office Online Group Buying Is a Social Shopping: Exploring Relationships among Motivation, Intention and Behavior of Primary School Teachers

凃保民(Bau-Min Tu) ；王姿乔(Tz-Cho Wang)

商略学报； 9 卷 2 期 (2017 / 06 / 01) ， P119 - 140

繁体中文 DOI： 10.3966/207321472017060902004

办公室网路团购；动机理论；理性行为理论；社交购物；购买意图； Office Online Group Buying ； Motivation Theory ； Theory of Reasoned Action ； Social Shopping ； Purchasing Intention

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摘要 │ 参考文献 (52) │ 被引用文献 (2) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the growth of various kinds of e-commerce, office online group buying （OOGB） , which lessens the tense atmosphere in the offices, is becoming one of the leisure activities for employees. OOGB not only puts together requests for same products to increase bargaining power but also enhances total purchasing amount to get free shipping. The study is based on motivation theory and theory of reasoned action, integrating perspectives of personal motives and social motives to look into the issue. The study uses the questionnaire method and subjects are public elementary school teachers in Tainan who have taken part in OOGB. In total, there are 415 questionnaires handed out and after eliminating those with incomplete answers and respondents who have never joined OOGB, 370 questionnaires remain valid. The acquired data are analyzed by SmartPLS and SPSS and conclusions are: （1） Vital factors to affect OOGB members' intention are hedonic motivation and price in personal motives, herd behavior in social motives, along with initiators' characteristics and improving interpersonal relationships; （2） social motives such as herd behavior, initiators' characteristics and improving interpersonal relationships has stronger impact on purchasing intention and purchasing behaviors than personal motives such as hedonic motivation and price. Results of the study show that there are both personal motives and social motives for anyone who joins OOGB and that the study improves the problem that studies in the past only looked at personal motives or social motives. At the same time, results also prove that consolidation pattern used in the study has clearer explanation on the relationships among the motivation, intention, and behavior of the OOGB members. Moreover, results of the study also indicates social motives have deeper influence than personal motives, which means OOGB is a purchasing behavior based on social shopping.

参考文献 ( 52 ) 〈TOP〉

赖佳吟、梁定澎、谢乙丞(2016)。社群网站使用者动机和资讯特性对於使用者资讯推荐意图影响之研究。商略学报，8(3)，135-158。
连结：
Ringle, C. M., Wende, S. and Becker, J.-M., 2015. SmartPLS 3. Bönningstedt: SmartPLS. Retrieved from http://www.smartpls.com.
Anand, K. S.,Aron, R.(2003).Group Buying on the Web: A Comparison of Price-Discovery Mechanisms.Management Science,49(11),1546-1552.
Argo, J. J.,Dahl, D. W.,Manchanda, R. V.(2005).The Influence of a Mere Social Presence in a Retail Context.Journal of Consumer Research,32(2),207-212.
Ariely, D.,Levav, J.(2000).Sequential Choice in Group Settings: Taking the Road Less Traveled and Less Enjoyed.Journal of Consumer Research,27(3),279-29.

被引用文献 ( 2 ) 〈TOP〉

国际计量

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