文建會之置入性藝文新聞研究－以三立電視臺為例

浦天慶; 夏學理

doi:10.6338/JDA.201002_5(1).0003

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doi:DOI 号

来源数据

P53 - 76

基础与应用科学 > 资讯科学
基础与应用科学 > 统计
社会科学 > 管理学

DOI： 10.6338/JDA

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文建会之置入性艺文新闻研究－以三立电视台为例

A Study on Media Placements of the Arts at Sanlih Television Station

浦天庆(Tian-Ching Pu) ；夏学理(Jerry H. Hsia)

Journal of Data Analysis ； 5 卷 1 期 (2010 / 02 / 01) ， P53 - 76

繁体中文 DOI： 10.6338/JDA.201002_5(1).0003

艺文新闻；置入性行销；政策行销；艺术行销； the Arts ； Media Placements ； dilemma

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摘要 │ 参考文献 (67) │ 被引用文献 (1) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The concept of public policy marketing stems from the development of the concept of marketing. When implementing public policy, government could use the concept of corporate marketing strategy and treat the public policy as a ”product”. In this case, government acts as a marketer to use resources and channels to promote the public policy, convince public policy target audience and ordinary people, and enhance people's favorable impression in order to achieve the desired goals of the public policy. This study examines the mass media purchases by the Council for Cultural Affairs to promote its art policies and art activities, and to further achieve its goals set for both public policy marketing and art marketing. Based on this argument, this thesis uses Cultural Information Television Program Media Marketing Project as target to analyze the art news project report produced by Sanlih Television Station in 2007, its art news content and random samples of viewership rate, and conducts deep interview analysis. At the same time, this analysis allows the researcher to study the effect and outcome of the marketing strategy of media placement of the arts and to provide guidance to the Council for Cultural Affairs to form future mass media marketing strategy. In this thesis, the researcher also studies the dilemma that Taiwanese art groups face when they market art and provide suggestion to help art groups' future marketing from the perspective of media personnel.

参考文献 ( 67 ) 〈TOP〉

王毓莉(2005)。政府运用「置入性行销」从事菸害防制工作之初探性研究。中华传播学刊，8，115-159。
连结：
林照真(2009)。电视新闻就是收视率商品－对「每分钟收视率」的批判性解讀。新闻学研究，99，79-117。
连结：
许安琪(2005)。置入？植入？制入？智入？从多元面向观点检视置入性行销。中华传播学刊，8，161-178。
连结：
陈炳宏(2005)。探讨广告商介入电视新闻产制之新闻广告化现象：兼論置入性行销与新闻专业自主。中华传播学刊，8，209-264。
连结：
彭贤恩、张郁敏(2007)。政治置入性行销对新闻可信度之影响。新闻学研究，95，55-110。
连结：

被引用文献 ( 1 ) 〈TOP〉

黄千佩(2020)。社会变迁中的音乐教育训练：军事院校的军歌比赛在教育实践中的变革。音乐研究，32，57-99。

国际计量

〈TOP〉

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