建構延伸計畫行為理論模型探討遊客參觀觀光工廠之決策行為

鍾政偉; 曾宗德; 劉嘉麒

doi:10.6338/JDA.201506_10(3).0001

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doi:DOI 号

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P1 - 22

基础与应用科学 > 资讯科学
基础与应用科学 > 统计
社会科学 > 管理学

DOI： 10.6338/JDA

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建构延伸计画行为理论模型探讨游客参观观光工厂之决策行为

Construct the Theoretical Model of Theory Planned Behavior to Discuss Tourists' Decision Behavior on Visiting a Sightseeing Factory

锺政伟(Cheng-Wei Chung) ；曾宗德(Tzong-Der Tzeng) ；刘嘉麒(Chia-Chi Liu)

Journal of Data Analysis ； 10 卷 3 期 (2015 / 06 / 01) ， P1 - 22

繁体中文 DOI： 10.6338/JDA.201506_10(3).0001

观光工厂；计画行为理论；品牌联想； Sightseeing factory ； Theory of planned behavior ； Brand Association

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摘要 │ 参考文献 (36) │ 被引用文献 (3) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Due to the growth and transition of the economy in recent years, many traditional manufacturing industries transitioned into service-type industries one after another. Also, the consciousness of tourist leisure life for people rises, and the government promotes the tourist policy, so a sightseeing factory becomes an option of new leisure life. However, sightseeing factories are relatively strange tourist destinations to most of tourists, so they are relatively easier to be ignored in a tourist's decision. Even if the sightseeing factory contains larger brand awareness, the impact of brand to the tourist's decision is still unknown. Therefore, this study focuses on the discussion between brand association and project behavior theory. The research purpose of this study is mainly to discover the relationship and impact effect of the brand association of sightseeing factories and tourists on their tourist decision. The research takes the visitors of Ping Huang Coffee Tourism Factory in Taiwan as sample. 409 effective questionnaires were received. The linear structure equation was used to analyze data. The research results showed that brand association provides positive significant impact on the attitude of project behavior theory, subjective norm, and conscious behavior control. Also, the attitude of project behavior theory, subjective norm and conscious behavior control provide positive significant impact on behavior intention. Behavior intention can positively and significantly impact actual behavior. In the analysis of mediation effect, the research results discovered that the indirect effect for the brand association to impact behavior intention through attitude is significantly greater than the one for the brand to impact behavior intention directly. It contains partial intermediary effect. Finally, this research proposed management implication and future research direction to academic and practical circles for future reference.

参考文献 ( 36 ) 〈TOP〉

张宏生、曾建铭(2008)。台湾旅馆业采用善因行销对品牌聯想之影响。餐旅暨家政学刊，5(1)，35-52。
连结：
黄哲盛、潘婉欣(2012)。以品牌概念图重新探讨品牌向下延伸决策：建构品牌联想为衡量指标。台大管理论丛，23(1)，85-118。
连结：
黄巧雯，「观光工厂夯，今年营收挑战38 亿」，中央通讯社，【线上资料】，来源：https://tw.news.yahoo.com/观光工厂夯-今年营收挑战38 亿-033824358.html，2015年。
经济部，「优良观光工厂定义」，【线上资料】，来源：www.cto.moea.gov.tw/files/100年度优良观光工厂申请须知.doc，2011 年。
经济部工研院，「观光工厂自在游」，【线上资料】，来源:http://www.taiwanplace21.org/factory/index.htm.，2014 年。

被引用文献 ( 3 ) 〈TOP〉

谢铃咏、黄俊彦、徐茂洲(2017)。六堆客家文化园区游客观光行为意图模式之实证研究。运动休闲管理学报，14(2)，1-21。
锺政伟,蒋宇婷(2020)。以计画行为理论探讨社群媒体搜寻行为之研究－兼论社群媒体之差异比较。Journal of Data Analysis，15(4)，69-101。
(2023)。探讨环保意识对绿色餐饮消费认知与行为意向之研究－运用计画行为理论。岛屿观光研究，14(4)，22-43。

国际计量

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