閱聽人觀看直播行為之分析：以 Facebook 直播為例

方立安

doi:10.6342/NTU201701592

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为物件在网路上的唯一识别码，可用于永久连结并引用目标物件。

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阅听人观看直播行为之分析：以 Facebook 直播为例

Analysis of Live Broadcast Audience Behavior： The Example of Facebook Live

方立安 , 硕士　　导师：黄恒奖　　

繁体中文 DOI： 10.6342/NTU201701592

直播；使用与满足理论；心流理论；商业化置入； Live broadcast ； Uses and Gratifications ； Flow theory

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摘要 │ 参考文献 (72) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the development of science and technology, media transformation and the explosion of information, live broadcast develop the new business model and social
phenomenon. However, a wide range of live broadcast platform, everyone can be broadcaster in anytime everywhere. But, what is the purpose of watching live broadcast? What is the real preference of it? And at the same time, how does our attitudes be changed by more and more business owners bring the marketing products into live broadcast?
This study uses the Observation method to understand the direction and content of the five live broadcasters. By applied the Uses and Gratification and the Flow theory to prepare my interview content. Then uses in-depth interview method to explore their motives, goals and preferences by interviewed eight audience of Facebook Live broadcast. Also understand their attitude of broadcaster who using placement marketing into the Live. The results of the study found that the content of fun, interaction and realism are the elements for the readers to watch the views of the broadcast. And if without a good theme and packaging of placement marketing, commercialization of live broadcast is easy to cause the negative image from the audience.

参考文献 ( 72 ) 〈TOP〉

Chen, H., Wigand, T. R. & Nilan, M. (2000) Exploring web users optimal flow experiences, Information Technology and People, 13(4), pp.263-281.
连结：
Csikszentmihalyi, M. & LeFevre, J. (1989). Optimal experience in work and leisure. Journal of Personality and Social Psychology, 56, pp.815-822.
连结：
Csikszentmihalyi, M. (1990). Flow: The psychology of optimal experience. New York: Harper Collins.
连结：
Csikszentmihalyi, M. (1997). Finding flow. New York: Basic
连结：
Ghani, A. J., and Deshpande S. P. (1994). Task Characteristics and the Experience ofOptimal Flow in Human-Computer Interaction. The Journal of Psychology, 128(4).
连结：

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