多元整合出行服務(MaaS)願付價格之研究

陳恒宇

doi:10.6342/NTU201703663

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多元整合出行服务(MaaS)愿付价格之研究

Willingness to Pay for Mobility as a Service

陈恒宇 , 硕士　　导师：张学孔　　

繁体中文 DOI： 10.6342/NTU201703663

多元整合出行服务(MaaS) ；愿付价格；条件评估法； Tobit模式；消费行为； Mobility as a Service ； Willingness to pay ； Contingent valuation method ； Tobit model ； Consuming behavior

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摘要 │ 参考文献 (34) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In recent years, due to the rise of cloud computing and sharing economy, Mobility as a Service (MaaS) which combines the functions of mobile devices with needs of travel demand has become one of the most important policy in transportation departments around the world. However, MaaS is a brand new concept, the way to decide the service package and price are still in the stage of development. Hence, this study aims to use the contingent valuation method (CVM) and Tobit model to estimate the willingness to pay (WTP) of Mobility as a Service. The study obtained the information from questionnaires by double-bounded dichotomous choice with open-ended followed up method and explored user’s willingness to pay and its influence factors by Tobit model and starting point bias model. Hamasen District in Kaohsiung City has been selected for case study. The findings of case study show that the influence factors of willingness to pay include perception of products, travel experience and social background. It is also shown from the estimation results of Tobit analysis that if the service package including bus, MRT and pubic bike, which are the most popular transportations in Kaohsiung, the user’s willingness to pay of MaaS is NT$ 954 in all samples with the confidence interval between NT$ 930 to NT$ 978. The willingness to pay in the same condition is NT$ 900 for student group with the confidence interval between NT$ 873 to NT$ 928 while it is NT$ 981 for non-student group with the confidence interval NT$ 979 to NT$ 1,014. Research results could be considered as references for planning and design of service package for MaaS.

参考文献 ( 34 ) 〈TOP〉

[3] 李昀蓁 (2016)，计程车共乘愿付价格之研究，逢甲大学运输科技与管理学系学位论文。
连结：
[4] 朱纯孝、凃维穗、蒋昭弘 (2012)，休闲自行车道使用者愿付价格之研究—以淡水金色水岸为例，公共事务评论，13(1)，45-63。
连结：
[5] 陈凯俐、林和萱、陈正虎 (2011)，体验型电动交通工具愿付价格之评估-以东部休闲区域游客为例，宜兰大学生物资源学刊，7(1)，25-39。
连结：
[6] 杨铠纶 (2015)，运输服务属性之愿付价格-以台铁为例，交通大学运输与物流管理学系学位论文。
连结：
[7] 刘佑毓 (2015)，LED球泡灯愿付价格研究分析，中央大学产业经济研究所学位论文。
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