品牌個性偏好與消費者涉入程度、生活型態之關係研究── 以香水產品為例

葉彥妮

doi:10.6342/NTU201601287

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品牌个性偏好与消费者涉入程度、生活型态之关系研究── 以香水产品为例

The Relationship Among Brand Personality Preference, Consumer Involvement and Lifestyle - The Case of Fragrance Product

叶彦妮 , 硕士　　导师：任立中　　

繁体中文 DOI： 10.6342/NTU201601287

品牌个性偏好；涉入程度；生活型态；因素分析；二元回归；香水； Brand Personality ； Consumer Involvement ； Lifestyle ； Factor Analysis ； Binary Logistic Regression ； Fragrance

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摘要 │ 参考文献 (56) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Brand personality is set of description to evaluate the personality of brands based on the theory of personality trait(Aaker, 1997; Geuens, Weijters, & De Wulf, 2009), Which consists of sinceriy, excitement, competence, sophistication, ruggedness.
This thesis uses five fragrance brands include Dior, Bvlgari, Jo Malone, Chanel and Victoria’s Secret as the research objects, to find out the relationship among brand personality, Consumer Involvement and Lifestyle.
Using questionnaire to know about consumers’ attitudes toward brand personality, preference toward different brands and their characteristics. From March 29th to May 20th of 2016, 218 questionnaires have been done and 202 of them are effective. Effective rate is 91.74%.
To find out the brand personality of five brands, I use factor analysis and correspondence analysis to draw the perceptual map of brand personality and get the characteristics of consumers via binary logistic regression. Following are the results of this thesis:
1. Sincerity and sophistication of brand personality have positive correlation with independence of consumers’ characteristics.
2. Competence of brand personality has negative correlation with independence of consumers’ characteristics.
3. Competence of brand personality has positive correlation with brand involvement and recreational attitude of consumers’ characteristics.
4. Ruggedness of brand personality has negative correlation with product involvement of consumers’ characteristics.

参考文献 ( 56 ) 〈TOP〉

7. 郑时宜,黄庆源,蔡秀芳,李宗侯,2003,南台湾博物馆参观观衆生活型态
连结：
8. 韩国华,2004,品牌个性,品牌形象,品牌声誉与涉入对品牌权益影响之研
连结：
2. Aaker, J. L. 1995. Brand personality: conceptualization, measurement and
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3. Aaker, J. L. 1997. Dimensions of brand personality. Journal of marketing research,
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carriers of culture: A study of Japanese and Spanish brand personality
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