醫學圖書館電子資源行銷策略研究：以國軍醫院聯合圖書館為例

許乃文

doi:10.6846/TKU.2017.00127

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医学图书馆电子资源行销策略研究：以国军医院联合图书馆为例

The Marketing Strategy of Medical Library’s Electronic Resources: A Case Study of Digital Library Alliance of National Military Hospitals

许乃文 , 硕士　　导师：王美玉　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2017.00127

医学图书馆；图书馆联盟；行销策略；行销组合； Medical Library ； Library Consortium ； Marketing Strategy ； Marketing Mix

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摘要 │ 参考文献 (76) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Digital Library Alliance of National Military Hospital is one of the important library consortiums in Taiwan. This study is a case study of this consortium to explore the possible marketing strategies of electronic resources, and to provide appropriate marketing activities for them. 
This study adopted internal secondary data and interview methods to collect data. The internal secondary data used the internal data from this consortium from 2012 to 2016, and the researcher interviewed eleven librarians.
The findings of this study demonstrate the electronic resources usage of this consortium has increased year by year. Most of the electronic resources usage is stable, but several of them has decreased. The most advantageous marketing environment for electronic resources for this consortium follow the amount of electronic resources used and resource sharing. According to STP analysis, the main electronic resources readers are the medical staff, so planning the marketing strategy of electronic resources must include them.
Current electronic resources marketing activities of this consortium have seven items, including electronic resources educational training for librarians, Taiwan Medical Library Association annual meeting for librarians, electronic resources educational training for readers, electronic resources consulting services for readers, reward activities for readers, data searching competitions for readers, and promotion activities for reader. These marketing activities don’t need them to make any expenditure.
According to the above findings, there are some suggestion for this consortium. First, the consortium members can inspect and learn from each other’s experiences and activities, or plan marketing activities together. At the same time, they also can take other’s medical libraries marketing activities and some creative digital marketing as reference, to enhance reader attention and interest.

参考文献 ( 76 ) 〈TOP〉

Perreault, W. D., Cannon, J. P., & Jerome McCarthy, E. (2009). 行销管理：策略化观点（黄延聪编译）。台北市：美商麦格罗・希尔国际股份有限公司。
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王梅玲（2012）。数位时代公共图书馆电子资源馆藏发展与管理。台北市立图书馆馆讯，29(4)，18-32。
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王梅玲、李函儒（2015）。大学图书馆电子资源服务品质模式与应用研究。图书馆学与资讯科学，41(2)，77-105。
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何素岚（2011）。公共图书馆青少年阅读活动体验行销之研究：以台北市立图书馆超「阅」自我活动为例（未出版之硕士论文）。国立台北教育大学，台北市。
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吴明德（1999）。大学图馆电子资源馆藏发展之研究。大学图书馆，3(2)，4-26。
连结：

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