中國行動通訊產業軟體行銷之策略-以「騰訊」為例

許詩柔

doi:10.6846/TKU.2016.00553

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中国行动通讯产业软体行销之策略-以「腾讯」为例

Marketing strategy of mobile communication in china ─ the case of Tencent

许诗柔 , 硕士　　导师：李志强　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2016.00553

腾讯；网际网路；行动通讯； Tencent ； Internet ； Mobile Communication

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摘要 │ 参考文献 (78) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The development of Internet technologies has brought users great convenience. The popularity of smart phones in people’s daily lives has also driven a rapid rise of mobile communication software. This trend has thoroughly altered human interactions. People use stickers, emoticons and voice messages as a way of communication to replace text. The younger generations are even more used to making friends via communication software. The information technology has taken the place of the traditional chatting mode on computer and further spread its influence to the development of communication devices on a smart phone.
In recent years, Tencent Incorporation, a leading Internet services company in China, has gained brilliant results in developing communication software. In this study, in-depth discussions will be made on the factors of “Wechat”, a smart phone APP, which has put Tencent to the road of success in China. Tencent’s business thinking, strategies and models are concretely organized so as to explore its existing product development and design concepts. Comparisons and contrasts are made through SWOT analysis in order to present the methods for Tencents to increase its market value. By way of competition-cooperation comparisons, this study also aims at finding out if Tencent is keeping pace with its rivals or if great differentiation exists between Tencent and its competitors.
As to the future product development of Tencent, this study analyzes if it is suitable for foreign expansion with its products and services or it should maintain current stable operations by focusing on domestic sales due to closed internal information in China. It is expected that the in-depth discussion, suggestions and the results made and obtained in this study can serve as a reference for follow-up research.

参考文献 ( 78 ) 〈TOP〉

15. 高鸿翔，2004年，《中国大陆通讯产业政策与竞争力分析》，台北：财团法人资讯工业策进会。
连结：
5. 吕丽淑，2005年，〈中国大陆网路发展与国家社会关系之研究〉，国立中山大学大陆研究所硕士在职专班论文。
连结：
7. 吴泰毅，2006年，〈线上╱线下沟通恐惧以及自我揭露话题之比较研究－以即时通讯为例〉，世新大学口语传播研究所硕士论文。
连结：
10. 林玹如，2013年，〈中国大陆国产手机品牌崛起─以中兴通讯为例〉，私立淡江大学中国大陆研究所硕士论文。
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13. 陈诗慧，2012年，〈网路之免费商业模式演化〉，国立清华大学高阶经营管理硕士在职专班硕士论文。
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