家庭幸福感對手工皂消費者偏好之影響-以知覺價值、綠色信任
為調節之多層次分析

林資敏

doi:10.6846/TKU.2017.00794

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家庭幸福感对手工皂消费者偏好之影响-以知觉价值、绿色信任为调节之多层次分析

Effect of Family Well-being on Handmade Soap Consumer Preference -A Multilevel Analysis of Perceived value and Greentrust as Moderator

林资敏 , 硕士　　导师：牛涵铮　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2017.00794

手工皂风格；消费者偏好；幸福感；知觉价值；绿色信任； Hand-made Soap Styles ； Family Happiness ； Preference of Customer ； Green Trust ； Perceived Values

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摘要 │ 参考文献 (110) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

As social and economic changes increase, people are increasingly concerned about environmental protection. Consumers not only focus on product economy and practicality, but also pay attention to environmental protection and health demands. The diversity of styles in handmade soap products has an impact on the perceived value to the customer, also the perception of family wellbeing resulting from the use of handmade soap products has a significant impact on consumer preferences.  Few studies have been done related to consumers and handmade soap. Thus, this study explores how the perception of family wellbeing affects consumer preference when purchasing handmade soap by a multi-level research analysis.
Questionnaires were distributed to 120 families. Of these 105 were returned with 420 effective samples; the effective return sample rate was 87.5%. In light of the results from HLM, it can be found that:
1.	The styles of handmade soap products significantly affect consumer preference. 
2.	The perception of family wellbeing significantly affects consumer preference. 
3.	The perceived value as moderated by style of handmade soaps does not significantly affect consumer preference, however, perceived value as moderated by product quality and social value does significantly affect customer preference.  
4.	 Perceived value is significantly affected by perception of wellbeing. 
5.	 Perception of wellbeing is not significantly affected by green trust. 
6.	 Perceived value is significantly affected by green trust.
7.	 The connection between perceived value and perception of wellbeing is partially moderated by green trust.

参考文献 ( 110 ) 〈TOP〉

周穆谦, and 王韦尧. (2008). 设计师与消费者在食品包装理解力传达设计之认知差异. 设计学报 (Journal of Design), 12(4).
连结：
岳修平、傅临超（2014）。阅报App之可使用性初探：以联合报Plus为例。教育传播与科技研究，109，1-15。
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张凯智. (1997). 消费者对速食连锁餐厅认知与偏好之研究. 观光研究学报, 3(1), 15-25.
连结：
曾敏雅, and 連雅慧. (2016). 以演化观点探讨中小型家族企业转型之研究. 商管科技季刊, 17(3), 317-355.
连结：
黄于芮、李宗伟（2012）。绿色行动, 绿色信任与再购意愿探讨-以台湾星巴克咖啡为例。运筹与管理学刊，11(1)，10-11。
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