綠色消費行為-以負面資訊為調節因子

康博閔

doi:10.6846/TKU.2017.00994

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绿色消费行为-以负面资讯为调节因子

Green Consumption Behavior-The Moderating Effects of Negative Messages

康博闵 , 硕士　　导师：谢宜桦　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2017.00994

绿色消费；有机标章；信任；知觉风险；负面资讯； green consumption ； organic food label ； trust ； perceived risk ； negative messages

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摘要 │ 参考文献 (58) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the consumers concern about the environmental issues and health awareness, they gradually began to focus on the healthy eating and organic label to provide consumers with reliable and positive signals. But many popular brands and qualified label have negative messages is constantly coming out in the crisis of food safety, so that consumers have a doubt of positive message on the merchandise. Whether this situation will affect the consumer trust and purchase intention in organic food, so this study to explore: (1)The relationship between trust of organic food label and the purchase intention of organic food for consumers. (2) whether the negative messages of food safety had a moderating effect in the relationship between trust of organic food label and the purchase intention of organic food for consumers. (3) whether the perceived risk of the consumer had a mediating effect in the relationship between the trust of the organic food label and the purchase intention of organic food for consumers.
In this study, the number of valid samples was 330, and the study found that: (1)The relationship between trust of organic food label and the purchase intention of organic food for consumers is positive. (2) The negative messages of food safety had a moderating effect in the relationship between trust of organic food label and the purchase intention of organic food for consumers.(3) The perceived risk of the consumer has a mediating effect in the relationship between the trust of the organic food label and the purchase intention of organic food for consumers.

参考文献 ( 58 ) 〈TOP〉

方世荣、黄琼瑶、石渼华，2007，探讨信任之前置因素与结果-以医药产业为实证。交大管理学报。第27卷1期，1-32。
连结：
白涤清编译，2007，消费者行为，华泰书局。
连结：
林育则、洪咏捷，2015，绿色产品价格与外观对跨文化消费者购买意愿之影响。行销评论。12期第3号，289-322。
连结：
吴亚馨、朱素玥、方文昌，2008，网路购物信任与科技接受模式之实证研究。资讯管理学报。第15卷1期，123-152。
连结：
张苙云，2000，制度信任及行为的信任意涵，台湾社会学刊，第23期，179-223。
连结：

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