以理性行為理論探討綠色智慧型手機的市場分析–以iPhone二手手機為例

盧佳杏

doi:10.6846/TKU.2018.00969

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以理性行为理论探讨绿色智慧型手机的市场分析–以iPhone二手手机为例

Market Analysis for Green Smart Phone using TRA model – an illustration of reused iPhone

卢佳杏 , 硕士　　导师：曹锐勤　　

繁体中文 DOI： 10.6846/TKU.2018.00969

品牌权益；价值效益；绿色行销；绿色意识；态度；政府补助；绿色智慧型手机； TRA ；理性行为理论； Brand Equity ； Value ； Green Marketing ； Green Consciousness ； Attitude ； Theory of Reasoned Action(TRA) ； Green Product

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摘要 │ 参考文献 (54) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In recent years, “Smart Phone” plays an important role in our life. However, smart phone always releases newest model every year that makes consumers desire to change the newest one. Therefore, it makes our earth increase more and more waste of resources. Nowadays, “Energy Saving” is a very important thinking in our earth. If business can make reused phones repair or refurbish to sell them, it helps to decrease waste of resources. Moreover, not only business will enhance their corporate image, also consumers can gain their needed phone. Due to explore consumers’ behavioral intention of reused phone, this study shows consumers’ behavioral intention in green market by Theory of reasoned action. The research indicates that brand equity, value, green marketing, green consciousness and attitude will affect consumers’ behavioral intention. Additionally, the study discusses government allowance to be a moderator variable. Furthermore, the research uses questionnaire by 7-point Likert scale and executes path analysis by AMOS. According to the study result, brand equity and value has immediate impact on behavioral intention, and government allowance has a significant moderator variable. At a result, we suggest the government cooperates with business because it can help to promote green products and reduce the price to stimulate consumers’ purchasing.

参考文献 ( 54 ) 〈TOP〉

1. 黄恒奖(Heng-Chiang Huang)、萧广中(Goang-Jong Shiau). 绿色行销与消费者购买行为之结构性分析, 管理评论 14卷2期( 1995/07) , 21-40
连结：
3. 曾伦崇、张永富、林佳姿(2010) 台湾绿色消费永续发展之研究。创新研发学刊，6 (2),62-76
连结：
5. 陈钦雨、刘峰旭、林哲纬，绿色意识与宗教热忱对素食认知及茹素意愿之影响，运动休闲餐旅研究，9卷4期(2014 / 12)，18-35
连结：
7. 林娟娟、林禹均、王舒民，网路消费者的知觉风险对其购买态度及意愿之研究－以网路购物经验与退货经验为调节变数，Electronic Commerce Studies 8卷1期(2010/03) , 37-70
连结：
2. Bagozzi, R. P. & Yi, Y. (1988), “On the use of structural equation model in experimental framework,” Psychology & Marketing, 20, 123-138.
连结：

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