運用綠色廣告訴求推動綠色產品購買意願-以綠色生活型態為區隔變數

陳宣蓁

doi:10.6840/cycu201700186

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运用绿色广告诉求推动绿色产品购买意愿-以绿色生活型态为区隔变数

Using green advertising appeals to promote purchase intention of green products- The green lifestyle as segmenting variable

陈宣蓁 , 硕士　　导师：卢昱蓉　　

繁体中文 DOI： 10.6840/cycu201700186

绿色广告诉求；广告态度；品牌信任；绿色产品购买意愿；绿色生活型态； Green Advertising Appeals ； Adertising Attitude ； Brand Trust ； Green Product’s Purchase Intention ； Green Lifestyle

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摘要 │ 参考文献 (105) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

In recent years, the increasing global popularity of “green” promotes many enterprises to launch a variety of green products. With the arrival of green awareness, consumers gradually pay more attention to green products, thus, enterprises should understand the current green consumption trends and adjust their advertising strategy in accordance with the trends, which is key to enterprises ability to prosper in the green industry of the future.
Therefore, this study engages in relevant discussions of green advertising, in order to understand what kind of green advertising is more influential to consumers through rational and emotional green advertising appeals, explores whether green advertising appeals’ advertising attitude and brand trust have impact on consumers’ green product’s purchase intention, and further understands whether different green lifestyle groups have different impacts on advertising attitude and green product’s purchase intention.
In this study, a total of 377 valid questionnaires are collected and analyzed using SPSS software. The results show that consumers’ green product’s purchase intention is influenced by green advertising appeals, resulting in positive advertising attitude and brand trust; regarding advertising attitude and brand trust, there is also the impact of the intermediary effect; regarding different green lifestyle groups, there are different impacts on advertising attitude and green product’s purchase intention. The results of this study can be used for future green industry enterprises as a basis for follow-up advertising marketing strategy.

参考文献 ( 105 ) 〈TOP〉

牟立萱(2009)。广告诉求与产品涉入程度对广告效果之影响—以消费者生活型态为干扰变数。中原大学国际贸易研究所学位论文。
连结：
何孟修(2009)。理性与感性绿色广告诉求之广告效果研究-以绿色生活型态为干扰变数。淡江大学国际贸易学系国际企业学硕士班学位论文。
连结：
汪志坚(2007)。消费者行为。台北:全华图书。
连结：
林美吟(2009)。利他、利己绿色广告诉求之广告效果研究-以绿色生活型态为干扰变数。淡江大学国际贸易学系国际企业学硕士班学位论文。
连结：
Arjun, C. & Morris, B. H. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65, 81-93.
连结：

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