以科技接受模式及從眾行為探討消費者對運動型穿戴式設備之購買意圖

林孟萱

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以科技接受模式及从众行为探讨消费者对运动型穿戴式设备之购买意图

Applying Technology Acceptance Model and Herding Behavior to Study the Purchasing Intentions of Consumers to Sport Wearable Devices

林孟萱 , 硕士　　导师：陈灯能　　

繁体中文

科技接受模式；从众行为；穿戴式设备； Technology Acceptance Model ； Herding Behavior ； Wearable Devices

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摘要 │ 参考文献 (80) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

With the fashion of sports, the sport wearable devices have become one of the necessary equipment of the contestants in the sport games. Therefore, to study the impact factors on the purchasing intentions of consumers to the sport wearable devices is an interesting research issue. In this research, we developed a research model based on Technology Acceptance Model (TAM) and Herding Behavior theory to explore why the consumers want to buy a sport wearable device. We conducted a questionnaire survey, and selected the consumer who has at least one sport wearable device as the research subject. There were 308 effective samples collected and we applied SPSS 20 and AMOS 21 as the statistical tools to analyze the research model. The analysis results showed that, both of attitude and herding behavior of consumers have significant impacts on the purchasing intension of sport wearable devices. The research results are helpful to the sport wearable device manufacturers to make the marketing strategy.

参考文献 ( 80 ) 〈TOP〉

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苏奉信, & 彭崑展. (2008). 休闲专业化程度对产品购买意愿之影响. 文大商管学报,13(1), 47-64.
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1. Adams, D. A., Nelson, R. R., & Todd, P. A. (1992). Perceived usefulness, ease of use, and usage of information technology: A replication. MIS quarterly, 227-247.
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