體驗行銷、體驗價值與品牌形象之研究-以World Gym世界健身俱樂部為例

何宗昀

doi:10.6346/NPUST201900237

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体验行销、体验价值与品牌形象之研究-以World Gym世界健身俱乐部为例

Research on Experienced Marketing, Experienced Value and Brand Image - Taking World Gym World Fitness Club for Example

何宗昀 , 硕士　　导师：马上闵;苏蕙芬　　

繁体中文 DOI： 10.6346/NPUST201900237

世界健身俱乐部；运动行销；体验经济；企业形象； fitness center ； Sports marketing ； experience economics ； corporate image

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摘要 │ 参考文献 (80) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

The purpose of this study was to investigate World Gym affiliation members’ experiences on experienced marketing, experienced value and brand image. Investigated subjects were affiliation members of World Gym  fitness clubs. The purposive sampling was used and the data was collected by distributing online questionnaire. All collected data had gone through statistical analysis using structural equation model- LISREL8.80. The results indicated that experienced marketing had direct and positive influences on experienced value (γ=0.47). In addition, experienced marketing had direct and positive influences on brand image (γ=0.90).Experienced value had direct and positive influences on brand image (β=0.54). Based on the results, it is necessary to first understand the members' appeal, value and image of the fitness club.Both experienced marketing and experienced value had direet, it will influences on brand image.How to obtain consumer support in fitness clubs is an important issue.It is suggested that more diverse courses can be added to provide consumers with choices and reduced fees to enhance consumers participation.

参考文献 ( 80 ) 〈TOP〉

林耀南（2010）。服务品质、体验价值、关系品质与顾客忠诚度关系之研究。复兴岗学报，99，103-123。
连结：
杨东翰、郑勵君（2013）。南部World Gym运动健身俱乐部体验行销对会员满意度影响之研究。休闲运动保健学报，5，46-65。
连结：
杨滨灿（2015）。绿色服装体验行销、体验价值与绿色消费意愿之研究。纺织综合研究期刊，25(3)，31-41。
连结：
Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423.
连结：
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