內外向人格對擬人化品牌偏好之影響

汪元壹

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内外向人格对拟人化品牌偏好之影响

Introvert and Extrovert Personality Impact on Anthropomorphism Brand Preference

汪元壹 , 硕士　　导师：赖明政　　

繁体中文

品牌拟人化；外向性人格特质；品牌偏好；产品类别； Brand Anthropomorphism ； Extraversion Personality Traits ； Brand Preference ； Product Category

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摘要 │ 参考文献 (116) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Brand anthropomorphism is the very new issue for the past few years . In the times, people are paying more attention to the service and customization . Meanwhile, interacts with consumer is getting more important . To distinguish with brand personality, brand anthropomorphism can get more close to consumer, making close interaction with them to enhance their satisfaction . Do brand anthropomorphism actually suit to any consumer when every single person’s personality and thought are different ? There is still not have any reference to indicate the relationship between brand anthropomorphism and consumer’s personality in the past . Therefore, in this study, we use brand anthropomorphism and extrovert personality as an independent variable, use brand preference as a dependent variable, use product category as a moderator variable to discuss what if brand anthropomorphism will make different personality to result brand preference in the first place . Second, we discuss what if different product category will result to different influence . The result of this study indicate that consumer will get more brand preference as brand anthropomorphism level is high for extrovert people . For introvert people, when brand anthropomorphism level is lower, the consumer will get higher brand preference . At the same time, different product category will result to different influence . The result of study can contribute to the company to realize how to choose certain marketing strategy to target specific community, and complements the gap of literature in the past .

参考文献 ( 116 ) 〈TOP〉

周伟菁(2015)，负面事件下品牌个性契合度与企业回应策略对消费者拟人化品牌态度的影响-探讨品牌责任的中介效果。义守大学企业管理学系硕士班。
连结：
林南宏、王文正、邱圣媛、锺怡君(2007)，产品知识及品牌形象对购买意愿的影响－产品类别的干扰效果。大同大学事业经营研究所。
连结：
段晓莉(2014)，以人格特质和自我概念品牌投入探讨品牌社群纯虚拟在场经验对牌态度与购买意图之影响。台北科技大学经营管理系硕士班。
连结：
崔尔雅(2009)，品牌个性与自我一致性对品牌忠诚度影响之研究-以国际连锁餐厅为例。国立高雄餐旅学院餐旅管理研究所。
连结：
张曼玲、钱晓慧、李奇翰(2012)，FCB 的广告规划策略在休闲产业的应用：产品類别与广告呈现方式对品牌经验的交互效果。亚洲大学休闲与游憩管理学系。
连结：

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