代言人廣告影片與鏡頭運用之研究與創作

詹皇毅

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代言人广告影片与镜头运用之研究与创作

A Study of Pitchman in Commercial Ads Film, Applied in Creation

詹皇毅 , 硕士　　导师：巫俊采　　

繁体中文

广告、品牌形象、广告代言人； Commercial ； Shot ； Endorsers

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摘要 │ 参考文献 (83) │ 国际计量

摘要〈TOP〉

并列摘要〈TOP〉

Nowadays, the consumer market is facing diversified fierce competition, In addition to expressing the uniqueness of the company and distinguishing it from other brands, the most important thing is to attract consumers’ attention and make consumers impressed with the brand Favorable feelings make consumers buy. Advertising is the medium of communication between brands and consumers. The role of advertising is to spread and consolidate brand image and product information to consumers.
    Through the Marketing and shaping of advertising, it becomes the incarnation of the brand, communicates with consumers, and gains recognition. The purpose of this study is to explore the impact of the use of image and sound in advertising in the form of spokespersons on consumers' brand identity. 
    This study content analysis, take LeBron James’s personal endorsement shoe series advertisement as the research object, analyze the image and sound part, to understand how character into the shots, the movement of the character's shot, the sense of light, the shooting angle, the depth of field, the visual atmosphere and the sound, Based on the results of the analysis, summarize the criteria for filming spokesperson films and use them as a reference for marketing strategies.

参考文献 ( 83 ) 〈TOP〉

Andrews, D. (2006). Disneyization, Debord, and the Integrated NBA Spectacle. Social Semiotics,16, 89-102. https://doi.org/10.1080/10350330500487885
连结：
Kevin Lane Keller. (1993).Conceptualizing, Measuring, and customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1-22. https://doi.org/10.2307/1252054
连结：
Laroche, M., Kim, C., Zhou, I. (1996). Brand familiarity and confidence as determinants of purchase intention: An empirical test in a multiple brand context. Journal of Business Research, 37, 115-12. https://doi.org/10.1016/0148-2963(96)00056-2
连结：
周灵山(2005)。Nike 电视广告中 Always look on the Bright Side of Life 意涵分析，中华体育季刊，19，81-91。https://doi.org/10.6223/qcpe.1901.200503.1610
连结：
黄甄玉、徐振兴(2005)。产品讯息疑似置入电视偶像剧之研究。中华传播学刊，8，65-114。https://doi.org/10.6195/cjcr.2005.08.05
连结：

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