台灣新聞記者對「業配新聞」的馴服與抗拒

The Taming and Resistance Strategies of Journalists Regarding Paid News Based on Product Placement Marketing in Taiwan

10.30386/MCR.201404_(119).0002

王毓莉(Yu-Li Wang)

抗拒策略 ； 置入性行銷 ； 馴服策略 ； 業配新聞 ； 新聞記者 ； journalist ； paid news ； product placement marketing ； resistance strategy ； taming strategy

新聞學研究

119期（2014 / 04 / 01）

45 - 79

繁體中文

本研究採用「深度訪談法」，探討台灣報業與電視台記者在置入性行銷的業配新聞壓力下對權力的馴服與抗拒策略。研究發現，新聞媒體常以「動之以情」、「誘之以利」、「說之以理」、「脅之以力」等手法企圖馴服記者配合跑業配新聞，而新聞記者一方面呈現表面的馴服，另一方面在接獲業配任務之初、採訪階段、新聞後製階段、新聞報導前、實際報導時及新聞報導後，均透過隱藏文本的抗拒策略展開與業配新聞的鬥爭，期望爭取更大的新聞專業表現空間。

In this study, we employed ”in-depth interviews” to identify the taming and resistance strategies of newspaper and television journalists regarding paid news from production placement marketing projects in Taiwan. We found that news organizations frequently use four strategies that appeal to emotions, rewards, reason, and power to persuade their journalists to cover paid news from product placement marketing projects. Journalists usually pretended to be tamed by the power on the stage, then conversely tried to resist it off the stage. These journalists have used the ”hidden transcript” as their resistance strategy during the stages of ”receiving a product placement marketing project task,” ”gathering news,” ”postproduction,” ”prior to news release,” ”writing the news,” and ”postreporting” to struggle with the conflict of covering paid news while striving to maintain professionalism.

1. 王毓莉(2005)。政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究。中華傳播學刊，8，115-159。
   連結：
2. 林照真(2005)。「置入性行銷」：新聞與廣告倫理的雙重崩壞。中華傳播學刊，8，27-40。
   連結：
3. 陳炳宏(2005)。探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象：兼論置入性行銷與新聞專業自主。中華傳播學刊，8，209-246。
   連結：
4. 劉昌德、羅世宏(2005)。電視置入性行銷之規範：政治經濟學觀點的初步考察。中華傳播學刊，8，41-62。
   連結：
5. 羅文輝、劉蕙苓(2006)。置入性行銷對新聞記者的影響。新聞學研究，89，81-125。
   連結：
6. 黃哲斌（2010 年12 月13 日）。〈乘著噴射機，我離開《中國時報》〉。取自「S11 部落格」http://blog.chinatimes.com/dander/archive/2010/12/13/579524.html
7. 曾窮石（2007 年12 月30 日）。〈James C. Scott：文明緣何難上山？〉，《中國人類學評論》。取自http://www.cranth.cn/1005/00004.html
8. 唐孝民（2010 年9 月1 日）。〈NCC 一天開罰近千萬元〉，《聯合晚報》。取自「媒體公民行動網」http://nccwatch.org.tw/news/20100901/71436
9. Balasubramanian, S. K.(1994).Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues.Journal of Advertising,23(4),29-46.
10. Dickens, C..Tale of two cities.
11. Jackson, P. T.(2009).News as a contested commodity: A clash of capitalist and journalistic imperatives.Journal of Mass Media Ethics,24,146-163.
12. McManus, J. H.(1994).Market-driven journalism: Let the citizen beware?.Thousand Oaks, CA:Sage.
13. Scott, J. C.(1985).Weapons of the weak: Everyday forms of the peasant resistance.New Haven, CT:Yale University Press.
14. Scott, J. C.(1990).Domination and the arts of resistance: Hidden transcripts.New Haven, CT:Yale University Press.
15. 周瓊惠(2005)。碩士論文(碩士論文)。臺灣大學新聞研究所。
16. 郇建立(2007)。「弱者的武器」及其意義。二十一世紀，2007(3)
17. 涂智翔(2010)。碩士論文(碩士論文)。中正大學傳播學系電訊傳播碩士班。
18. 張文強(2009)。新聞工作者與媒體組織的互動。台北:秀威資訊。
19. 張復欽(2002)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學傳播管理研究所。
20. 郭于華(2002)。「弱者的武器」與「隱藏的文本」—研究農民反抗的底層視角。讀書，2002(7)，11-18。
21. 郭曉嫻(2007)。世新大學新聞研究所。
22. 陳鵬(2009)。作為一種底層政治的日常抵抗。社會學茶座，6 月12 日
23. 廖淑君(2006)。政府從事電視置入性行銷法律規範之研究。廣告學研究，26，83-107。
24. 臧國仁、林信昌(2000)。新聞從業人員之工作倦怠現象：以台北市平面媒體路線記者為例。新聞學研究，63，91-135。
25. 劉蕙苓(2009)。博士論文(博士論文)。政治大學新聞學系。
26. 劉蕙苓(2010)。置入性行銷對新聞專業自主的影響：一個自動態觀點的探索。2010 中華傳播學會年會暨第四屆數位傳播國際學術研討會，嘉義:
27. 蕭肇君(2004)。置入性行銷對新聞專業的影響：市場新聞學下的專業性考察。2004 中華傳播學會年會，澳門:

1. 曾國峰(2019)。「反媒體壟斷法」草案演進與規範辨證。中華傳播學刊，35，3-41。
2. 黃淑鈴(2016)。地點置入：地方政府影視觀光政策的分析。新聞學研究，126，1-46。
3. 羅文輝、郭佳、張曉、張芳、徐昌鵬、汪婧、余舒虹、羅文輝、郭佳、張曉、張芳、徐昌鵬、汪婧、余舒虹(2015)。新聞教育的危機：中港台新聞系學生的未來職業抉擇。中華傳播學刊，28，123-154。
4. 楊運秀、郭芳伃(2017)。網紅業配文的說服效果：懷疑人格、熟悉度及專業性的影響。行銷評論，14(2)，163-189。