新竹市民對世博臺灣館之評價－條件評估法之應用

The Value of Taiwan Pavilion Expo from Hsinchu Citizens Evaluate-the Application of Contingent Valuation Method

10.3966/101632122014090089007

陳佩琪(Pei-Chi Chen)；闕雅文(Ya-Wen Chiueh)

世博臺灣館 ； 非市場財價值 ； 條件評估法 ； 願付價格 ； 市民光榮感 ； Taiwan Pavilion Expo ； Nonmarket Value ； Contingent Valuation Method ； Willingness to Pay ； Civic Pride

建築學報

89期（2014 / 09 / 01）

115 - 133

繁體中文

新竹市政府為了發展觀光旅遊產業，提升城市國際知名度與競爭力，斥資新台幣四億多元標下2010年在上海世界博覽會展覽的世博臺灣館，希望為新竹市帶來更多經濟效益。具非市場財效益的觀光類別建設，需以非市場財評價法進行評估。本研究於102年3月到4月世博臺灣館開幕之初，利用條件評估法，以支付卡法為詢價方式，估算民眾願付價格，藉以評估新竹市世博臺灣館的效益，並分析影響願付價格的因素。研究結果顯示，在開幕之初新竹市民每年平均願付價格為新臺幣367.702元，而新竹市民未來一年內預計到訪次數越多，願付價格越高，也顯示市民對於世博臺灣館，在開幕之初是充滿期待的。但已參訪過新竹世博台灣館的新竹市民之願付意願較未參訪過民眾低。世博臺灣館的重建，目的在於推展觀光旅遊，打造具有獨特性的國際級觀光景點，吸引更多遊客選擇新竹市進行休閒遊憩活動。建議市政府多加以宣傳，強化城市行銷效果，並妥善規劃加以充實世博臺灣館展館的內涵，以突顯臺灣館的獨特性及代表性。

To developing the tourism industry and enhance international visibility and competitiveness of the city, the Hsinchu City Government won with a bid of NT$458.88 million on the Taiwan pavilion at Expo 2010 Shanghai. The expection of the building was to improve economic benefits for Hsinchu City. A Contingent Valuation Method (CVM) is used to estimate respondents' willingness to pay (WTP) and to analyze the factors that affect the WTP, during the opening of the Taiwan Expo pavilion during March and April, 2012. We used the payment card method to induce the respondents' WTP. The study processed the evaluation of multiple regression model and found the average price of Hsinchu City residents' WTP is NT$367.702 per year. The Taiwan Pavilion was relocated to Hsinchu City to promote tourism and create an international tourist attraction, hoping to attract more tourists to Hsinchu City for recreational activities. The Hsinchu City Government should market and publicize Hsinchu City and the Taiwan Pavilion, and should plan thoroughly and enrich the content of the Taiwan Pavilion to highlight the Taiwan Pavilion's uniqueness and clear ability to represent Taiwan.

1. Chiueh, Y. W.(2008).Evaluation the compensation to farmers for paddy irrigation water transferring in Kaohsiung area.Journal of Hsinchu University of Education,1(1),131-146.
   連結：
2. 汪明生、洪東煒(2003)。都市公共財評量模式 CVM 與 SJT 之比較─以高雄市愛河水上巴士為例。管理評論，22(2)，131-148。
   連結：
3. 林晏州、Peterson, G. L.、林寶秀、Champ, P. A.(2007)。遊客與居民對太魯閣國家公園資源保育願付費用之影響因素分析與比較。觀光研究學報，13(4)，309-326。
   連結：
4. 林楨家、羅健文(2007)。捷運地下街之使用者經濟價值分析─以台北市東區地下街為例。建築學報，61，79-93。
   連結：
5. 胡志平(2006)。生態遊憩區價值之估計—假設市場評價法之應用。建築與規劃學報，7(1)，1-17。
   連結：
6. 陳宗玄、陸地(2006)。遊客對導覽解說人員需求與付費意願之研究：以國立自然科學博物館植物園為例。博物館學季刊，20(4)，7-25。
   連結：
7. 曾偉君、李欣恩(2005)。臺灣水稻田之糧食安全及景觀價值。農業經濟半年刊，78，39-79。
   連結：
8. 黃國敏、陳宏杰(2007)。新竹市城市觀光行銷策略之研究。中華行政學報，4，23-46。
   連結：
9. 闕雅文(2005)。自然資源之經濟效益評估法及條件評估法：文獻回顧。區域人文社會學報，8，105-126。
   連結：
10. 闕雅文、陳麗婷(2014)。產銷履歷驗證之價值評估─以水產品之產銷履歷驗證為例。農業經濟叢刊，19(2)，43-64。
    連結：
11. 內政部統計處（2013）。內政統計查詢網。引用於2013年5月31日，取自http://statis.moi.gov.tw/micst/stmain.jsp?sys=100。
12. 交通部觀光局（2013）。行政資訊統計觀光統計。引用於2013年10月20日，取自http://admin.taiwan.net.tw。
13. 文化部文化創意產業推動服務網（2012）。結合城市行銷形塑文創新風貌。引用於 2012 年 12 月 12 日，取自http://cci.culture.tw/cci/cci/market_detail.php?sn=5019。
14. 行政院研究發展考核委員會（2012）。101 年臺灣縣市數位機會發展現況。引用於 2013 年 2 月 21 日，取自http://www.rdec.gov.tw/public/Attachment/3121140571.pdf。
15. 世博台灣館（2013）。世博台灣館導覽資料。新竹：新竹世博台灣館。
16. 行政院研究發展考核委員會（2012）。101 年性別數位機會發展現況。引用於 2013 年 2 月 21 日，取自：http://www.rdec.gov.tw/public/Attachment/3121144471.pdf。
17. Birol, E. (2005). Contingent Valuation Method (CVM). Retrieved Mar. 1, 2013 from http://www.aueb.gr/users/koundouri/resees/uploads/ValuationLecture4.ppt.
18. 中國2010上海世博會官方網站(2010)。台灣館簡介。引用於2012年12月15日，取自http://www.expo2010.cn/c/dq_tpl_1936.htm。
19. 侯君昊，陳冠燁（2009）。何謂城市：構築「集體記憶」之場所。引用於 2012 年 11 月 6 日，取自：http://epaper.ecocity.org.tw/v14/flipbook/flipbook.htm。
20. Cardoso, A.,Benhin, J.(2011).The economics of the climate change: Assessing the viability of protecting Columbia Caribbean coast from sea level rise.Semestre Economic,14(29),13-30.
21. Chiueh, Y. W.(2012).Environmental multifunctionality of paddy fields in Taiwan- A conjunction evaluation method of contingent valuation method and analysis network procedures.Environment and Natural Resources Research,2(4),114-127.
22. Chiueh, Y. W.,Chen, M. C.(2008).Environmental multifunctionality of paddy fields in Taiwan-An application of contingent valuation method.Paddy and Water Environment,6(2),229-236.
23. Cichosz, M. A.(2010).Wien, Austria,Institute of Economics, Universitat Wien.
24. Freeman, A. M.(1993).The Measurement of Environmental and Resource Values: Theory and Methods.Washington, D. C., USA:Resources for the Future.
25. Gospodini, A.(2004).Urban morphology and place identity in European cities: Built heritage and innovative design.Journal of Urban Design,9(2),225-248.
26. Graham, B.(2002).Heritage as knowledge: Capital or culture?.Urban Studies,39(5-6),1003-1017.
27. Kling, R. W.,Revier, F. C.,Sable, K.(2004).Estimating the public good value of preserving a local historic landmark: The role of non-substitutability and citizen information.Urban Studies,41(10),2025-2041.
28. Meyerhoff, J.,Liebe, U.(2008).Do protest responses to a contingent valuation question and a choice experiment differ?.Environmental and Resource Economics,39(4),433-446.
29. Mosquera, N.,Sanchez, M.(2013).Direct and indirect effects of received benefits and place attachment in willingness to pay and loyalty in suburban natural areas.Journal of Environmental Psychology,34(2013),27-35.
30. Richards, G.,Wilson, J.(2004).The impact of cultural events on city image: Rotterdam, cultural capital of Europe 2001.Urban Studies,41(10),1931-1951.
31. Scheaffer, R.,Mendenhall, W.,Ott, R.(1996).Elementary Survey Sampling.NY, USA:Duxbury.
32. Uhlig, U.(Ed.)(2011).Current Issues of Water Management.Rijeka, Croatia:InTech.
33. 王銓億(2007)。碩士論文(碩士論文)。台中市，國立中興大學應用經濟學系研究所。
34. 呂惠富(2012)。行政院體育委員會運動發展基金補助運動產業專題研究計畫成果報告行政院體育委員會運動發展基金補助運動產業專題研究計畫成果報告,台北市:行政院體育委員會。
35. 林明美(2008)。博士論文(博士論文)。台北市，中國文化大學建築及都市計畫研究所。
36. 林長毅(2012)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣大學政治學系碩士班。
37. 林威儒(2009)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立政治大學廣告學系。
38. 林柳君(2012)。新竹世博台灣館，許明財誓言今年開幕迎賓。科技生活，133
39. 康偉(2009)。城市文化形象塑造的原則與路徑。瀋陽建築大學學報（社會科學版），11(2)，217-220。
40. 張中憶(2005)。碩士論文(碩士論文)。台南市，國立成功大學都市計劃學系碩士班。
41. 張志強、徐中民、程國棟(2003)。條件價值評估法的發展與應用。地球科學進展，18(3)，454-463。
42. 張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏(1995)。經濟學—理論與實務。台北市:翰蘆圖書。
43. 許文廷(2002)。法國：點燃革命的火花。台北市:旗林文化。
44. 許文英(2011)。公共外交與城市永續發展。城市學學刊，2(1)，119-145。
45. 郭為藩(2006)。全球視野的文化政策。台北市:心理出版社。
46. 郭苔馥(2006)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立政治大學行政管理碩士研究所。
47. 陳宗玄、李慧珊(2005)。消費者對旅遊資訊願付價值評估之研究—以臺北地區為例。朝陽學報，10，309-328。
48. 陳宗玄、陳淑君、高珮如(2007)。居民對文化資產保存認知與願付價格之研究—以鹿港鎮與台南安平地區為例。朝陽學報，12，271-291。
49. 陳宛君、林鴻忠、余婷茱(2010)。社區居民及遊客對森林步道之評價—以宜蘭縣新寮瀑布、林美石磐及松羅步道為例。中華林學季刊，43(1)，55-71。
50. 陳宛君、廖學誠(2006)。宜蘭縣民對蘭陽溪上游集水區經營管理之意見分析及資源經濟評價。中華林學季刊，39(4)，477-496。
51. 陳明健編(2003)。自然資源與環境經濟學。台北市:雙葉書廊。
52. 喬旭寧、楊永菊、楊德剛(2012)。渭干河流域生態系統服務的支付意願及影響因素分析。中國生態農業學報，20(9)，1254-1261。
53. 曾培軒(2011)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣大學建築與城鄉研究所。
54. 新竹市政府(2010)。,新竹市:新竹市政府。
55. 新竹市政府(2010)。,新竹市:新竹市政府。
56. 楊幼蘭譯、Landry, C.(2008)。創意城市：打造城市創意生活圈的思考技術。臺北市:馬可孛羅文化。
57. 楊重信(2006)。經濟效益評估─估值技術（二）。95年度公共建設計畫經濟效益評估及財務計畫研討會會議實錄，台北市:
58. 劉匡英(2008)。碩士論文(碩士論文)。台北，國立政治大學地政研究所。
59. 劉亞萍、潘曉芳、鐘秋平、金建湘(2006)。生態旅遊區自然環境的遊憩價值─運用條件價值評價法和旅行費用法對武陵源風景區進行實證分析。生態學報，26(11)，3765-3774。
60. 劉松達、李晶(2011)。再現國族或是地方：論象徵性場所在台北市城市品牌建立中可能扮演的角色。台灣學誌，4，65-86。
61. 劉癸君、林喻東、高君邁、沈勇強(2006)。阿里山國家森林遊樂區「日出、印象」跨年音樂會之效益評估─以旅遊成本法、條件評估法為例。台灣林業，32(5)，32-37。
62. 蔡學琳(2011)。碩士論文(碩士論文)。台北市，國立臺灣大學農業經濟學研究所。
63. 蔡攀龍、張寶塔(2005)。個體經濟學。台北市:聯經。
64. 鄭蕙燕(1998)。行政院農業委員會補助研究計畫行政院農業委員會補助研究計畫,台北市:行政院。
65. 鄭蕙燕、闕雅文(2000)。鰲鼓海岸濕地保育與開發方案之經濟評估。臺灣土地金融季刊，37(1)，177-214。
66. 鄭蕙燕、闕雅文(1997)。鰲鼓海岸濕地遊憩經濟價值評估。戶外遊憩研究，10(4)，7-18。
67. 蕭代基、鄭蕙燕、吳珮瑛、錢玉蘭、溫麗琪(2002)。環境保護之成本效益分析—理論、方法與應用。台北市:俊傑書局。
68. 羅旭壯(2012)。財團法人國家政策研究基金會國政研究報告財團法人國家政策研究基金會國政研究報告,台北市:財團法人國家政策研究基金會。

1. 闕雅文,歐淑雅(2020)。Assessment of Intangible Cultural Heritage Value of Baishatun Matsu Pilgrimage。應用經濟論叢，107，219-267。
2. 莊翔皓,柳婉郁,林信維(2022)。社頂自然公園生態導覽解說之價格制訂－考慮校正樣本選擇偏誤之區間迴歸分析法。戶外遊憩研究，35(2)，91-122。