2014年台北市市長候選人柯文哲競選策略之研究

Study of Campaign Strategy of Ke Wen-je, the 2014 Taipei Mayor Candidate

10.6635/cpar.2017.23(3).01

陳夢琨(Meng-Kwen Chen)

柯文哲 ； 台北市長選舉 ； 競選策略 ； Ko, Wen-je ； Taipei Mayoral Election ； Campaign Strategy

中國行政評論

23卷3期（2017 / 09 / 01）

1 - 36

繁體中文

本研究目的在探討柯文哲在2014年台北市長選戰中，採取的競選策略，以文獻、訪問競選總幹事姚立明、以及民調，分析柯文哲競選策略對於選舉結果的影響。為期全面深入分析柯文哲的競選策略，本文使用質量混合模式(mixed model studies)之研究方法，並同時採用政大選研中心TEDS 2010、2014與數家民間媒體之民調資料。研究結果發現，柯文哲競選策略之輪廓相當清晰，從競選主軸策略、形象策略、議題策略、聯盟策略、及新媒體策略等五個大類分別觀察，均對選戰有重要影響。復從民調與過往選舉資料綜合觀察，可知柯文哲的勝選原因，仍在於其競選策略的運作成功，最後成功克服了台北市傳統藍大於綠的選民結構難題，以無黨籍身分獲得台北市多數選民的支持。

The main purpose of the study is to explore the campaign strategy adopted by Ko, Wen-je in the 2014 Taipei mayoral election campaign. At the meanwhile, the influence of Ko, Wen-je's campaign strategy on the election result is analyzed by referring to the literatures and polls. In order to make a very comprehensive and in-depth analysis of Ko, Wen-je's campaign strategy, the mixed model studies are used in this paper, and the TEDS of Election Study Center, National Chengchi University in 2010 and 2014 as well as the poll data of several civil media are adopted at the same time. The study results showed that Ko, Wen-je's campaign strategy has a very clear profile. Observed from the five categories of campaign main-axis strategy, image strategy, issue strategy, alliance strategy and new media strategy, they all have significant influence on the campaign. Also, according to the comprehensive observation from the polls and past election data, the reason of Ko, Wen-je's winning the election still lies in the successful operation of the campaign strategy. Thus, he successfully overcame the difficult voter structure situation in Taipei where the traditional blue was greater than the green and won the support of the majority voters as an independent candidate in the end.

1. 王宏恩(2015)。政黨標籤的規模效應：以2014年村里長選舉為例。選舉研究，22(1)，109-141。
   連結：
2. 林長志(2009)。立委選舉中民進黨的「聯合競選策略」：以北高兩市為例。東吳政治學報，13(1)，55-106。
   連結：
3. 林聰吉(2013)。解析台灣民眾的反政黨情緒。選舉研究，20(1)，47-72。
   連結：
4. 張傳賢(2012)。政黨認同、負面資訊的競爭與選民投票抉擇:2010 年五都選舉的實證研究。選舉研究，19(2)，37-70。
   連結：
5. 張傳賢(2014)。利已或利他：民眾於2012年總統選舉中重分配議題的立場。選舉研究，21(2)，43-80。
   連結：
6. 陳文學、羅清俊(2012)。影響臺灣民眾重分配政策偏好的因素。人文及社會科學，24(3)，367-397。
   連結：
7. 游清鑫(2000)。競選策略的個案研究：1998 年民進黨台北市南區立法委員選舉的探討。選舉研究，6(2)，163-190。
   連結：
8. 黃秀端(2005)。候選人形象、候選人情感溫度計、與總統選民投票行為。台灣民主季刊，2(4)，1-30。
   連結：
9. 黃紀、林長志、王宏忠(2013)。三合一選舉中之一致與分裂投票：以2010 年高雄市選舉為例。選舉研究，20(1)，1-45。
   連結：
10. 蕭怡靖(2014)。從政黨情感溫度計解析台灣民眾的政治極化。選舉研究，21(2)，01-42。
    連結：
11. 姚立明，2016，《姚立明訪紀錄》。2016 年11 月12 日中午2-6 時，台北市東區誠品書店二樓。
12. 蘋果民調，2014d，〈台大醫師柯文哲跟國民黨連勝文，你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140609/35881822/，檢索日期：2015 年11 月9 日。
13. 蘋果民調，2014g，〈如果明天是台北市長投票日，下列人選你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140908/36071900/，檢索日期：2015 年11 月12 日。
14. TVBS 民調中心，2014g，〈台北市長選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月15 日。
15. 中選會選舉資料庫，2012 ，〈2012-第13 任總統(副總統)選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20120101P1A1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月18 日。
16. TVBS 民調中心，2014e，〈沈富雄宣布參選後台北市長選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月12 日。
17. 蘋果民調，2014e，〈民調下列人選你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140713/35956054/，檢索日期：2015 年11 月10 日。
18. 財團法人資訊工業策進會，2014 ，〈2014 臺灣消費者行動裝置暨APP 使用行為研究調查報告〉，資策會網站：http://www.iii.org.tw/m/News-more.aspx?id=1475，檢索日期：2015 年12 月28 日。
19. 蘋果民調，2013b，〈明天是台北市長選舉，你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20131216/35510797/，檢索日期：2015 年11 月5 日。
20. 三立民調中心，2014 ，〈柯文哲攻破藍營鐵票倉獲5 成支持率〉，三立新聞網站：http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=47555，檢索日期：2015 年12 月2日。
21. TVBS 民調中心，2014d ，〈台北市長選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月9 日。
22. 台灣指標民調(TISR)，2014 ，〈台北、台中市長選舉民調結果及暫態預測〉，中央選舉委員會網站：http://www.tisr.com.tw/?p=4672，檢索日期：2015 年12月2 日。
23. Google trends 搜尋驅勢，2015 ，Google trends 搜尋驅勢網站：https://www.google.com/trends/，檢索日期：2015 年12 月7 日。
24. 陳方隅，2014 ，〈負面競選的「最佳成果」：讓選戰回歸基本盤、看顏色投票〉，菜市場政治學網站：http://whogovernstw.org/2014/10/23/fangyuchen5/，檢索日期：2015 年12 月29 日。
25. 蘋果民調，2014b，〈如果明天是台北市長投票日，柯文哲跟連勝文你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140307/35685156/，檢索日期：2015 年11 月7 日。
26. 蘋果民調，2014h，〈台北市長請問你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20141109/36196889/，檢索日期：2015 年11 月20 日。
27. TVBS 民調中心，2014 i，〈台北市長選前兩週選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月5 日。
28. 蘋果民調，2014a，〈如果明天是台北市長投票日，台大醫師柯文哲跟連勝文你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140225/35662684/，檢索日期：2015 年11 月7 日。
29. 中選會選舉資料庫，1998 ，〈1998-87 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=19981201C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月9 日。
30. 王宏恩，2014 ，〈新世代觀點：「政治素人」能吸引台北市民嗎？〉，風傳媒網 站：http://www.storm.mg/article/23332，檢索日期：2015 年12 月28 日。
31. 中選會選舉資料庫，2000 ，〈2000-第10 任總統(副總統)選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20000301P1A1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月10 日。
32. 中選會選舉資料庫，2008，〈2008-第12 任總統(副總統)選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20061201C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月17 日。
33. 中選會選舉資料庫，1996，〈1996-第9 任總統(副總統)選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=19960301P1A1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月8 日。
34. TVBS 民調中心，2014j ，〈台北市長選前兩天選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年12 月5 日。
35. TVBS 民調中心，2013b，〈台北市長可能人選民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月6 日。
36. 蘋果民調，2014c，〈連勝文跟柯文哲你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140420/35778675/，檢索日期：2015 年11 月9 日。
37. 中選會選舉資料庫，1994 ，〈1994-83 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=19941201C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月7 日。
38. 中選會選舉資料庫，2004，〈2004-第11 任總統(副總統)選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20040301P1A1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月15 日。
39. TVBS 民調中心，2014b，〈連勝文宣布參選台北市長後一週民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11月7 日。
40. 林濁水，2007，〈台北更獨／南綠北藍另有真相〉，自由時報，自由評論網：http://talk.ltn.com.tw/article/paper/169280，檢索日期：2015 年12 月10 日。
41. TVBS 民調中心，2013a，〈顧立雄宣布參選台北市長初選民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月5日。
42. TVBS 民調中心，2014f，〈台北市長選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月14 日。
43. 蘋果民調，2014i，〈請問您會支持哪一位擔任台北市長？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20141118/36214445/，檢索日期：2016 年1 月20 日。
44. 中選會選舉資料庫，2006，〈2006-95 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20061201C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月16 日。
45. 蘋果民調，2014f，〈如果明天是台北市長投票日，下列人選你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20140713/35956054/，檢索日期：2015 年11 月10 日。
46. 中選會選舉資料庫，2014 ，〈2014-103 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20141101B1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2016 年2 月3 日。
47. TVBS 民調中心，2014h，〈台北市長選前一個半月民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月17 日。
48. 中選會選舉資料庫，2010 ，〈2010-99 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20101101C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月17 日。
49. 旺旺中時民調中心，2014 ，〈藍拚柯文哲連勝文仍領先〉，中時電子報網站：http://www.chinatimes.com/newspapers/20140411000842-260102，檢索日期：2016 年1 月20 日。
50. 王業立，2001，＜北藍南綠的政黨版圖＞，《自由時報》，12 月10 日，版13 。
51. 中選會選舉資料庫，2002 ，〈2002-91 年直轄市長選舉〉，中央選舉委員會網站：http://db.cec.gov.tw/histQuery.jsp?voteCode=20021201C1B1&qryType=ctks/，檢索日期：2015 年12 月15 日。
52. TVBS 民調中心，2014a，〈連勝文宣布參選台北市長民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月7 日。
53. 蘋果民調，2013a，〈如果明天是台北市長選舉，下列人選中，你會投給誰？〉，蘋果日報網站：http://teds.nccu.edu.tw/intro2/super_pages.php?ID=intro11&Sn=111，檢索日期：2015 年11 月5 日。
54. TVBS 民調中心，2014c，〈連勝文初選勝出後台北市長選情民調〉，TVBS 民調中心網站：http://www.tvbs.com.tw/other/poll-center/，檢索日期：2015 年11 月8 日。
55. Ames, Barry(1995).Electoral Strategy under Open-List Proportional Representation.American Journal of Political Science,39(2),406-433.
56. Ansolabehere, Stephen,Iyengar, Shanto,Simon, Adam,Valentino, Nicholas(1994).Does Attack Advertising Demobilize the Electorate?.The American Political Science Review,88(4),829-838.
57. Bartels, Larry M.(1985).Resource Allocation In a Presidential Campaign.The Journal of Politics,47(3),928-936.
58. Burden, Barry C.(2005).Ralph Nader's Campaign Strategy in the 2000 U.S. Presidential Election.American Politics Research,33(5),672-699.
59. Herrnson, Paul S.,Lay, J. Celeste,Stokes, Atiya Kai(2003).Women Running "as Women": Candidate Gender, Campaign Issues, and Voter-Targeting Strategies.Journal of Politics,65(1),244-255.
60. Howard, Philip N.(2015).Deep Democracy, Thin Citizenship: The Impact of Digital Media in Political Campaign Strategy?.The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science,597(1),153-170.
61. Jacobs, Lawrence R.,Shapiro, Robert Y.(1994).Issues, Candidate Image, and Priming: The Use of Private Polls in Kennedy's 1960 Presidential Campaign.American Political Science Review,88(3),527-540.
62. Karlsen, Rune(2009).Campaign Communication and the Internet: Party Strategy in the 2005 Norwegian Election Campaign.Journal of Elections, Public Opinion and Parties,19(2),183-202.
63. Ma, Ngok(2003).The Impact of Electoral Rule Change on Party Campaign Strategy-Hong Kong as a Case Study.Party Politics,9(3),347-367.
64. Mendelberg, Tali(2001).The Race Card: Campaign Strategy, Implicit Messages, and the Norm of Equality.NJ:Princeton University Press.
65. Nyhan, Brendan,Montgomery, Jacob M.(2015).Connecting the Candidates: Consultant Networks and the Diffusion of Campaign Strategy in American Congressional Elections.American Journal of Political Science,59(2),292-308.
66. Roberts, G. K.(1988).The 'second-vote' campaign strategy of the West German Free Democratic Party.European Journal of Political Research,16(3),317-337.
67. 王鼎銘(2005)。負面競選對2002 年高雄市選情影響的探討。東吳政治學報，20，83-114。
68. 吳統雄(1995)。「7535：選民結構」與「形象投票」：新理論建構與實證研究。民意，194，1-34。
69. 周碧雲(2014)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學高階公共政策碩士班。
70. 林哲園(2013)。碩士論文(碩士論文)。成功大學政治經濟研究所。
71. 柯文哲(2014)。改變成真：柯文哲的城市進化論。台北:三采。
72. 柯文哲(2015)。柯P模式：柯文哲的SOP跟你想的不一樣。台北:三采。
73. 柯文哲(2014)。白色的力量。台北:三采。
74. 柯文哲(2013)。素人政治與柯語錄。台北:費邊社文創有限公司。
75. 洪永泰(2014)。誰會勝選？誰能凍蒜？：預知政治版圖，讓民調數字告訴你。台北:天下。
76. 陳世敏(1992)。候選人形象與選民投票行為。新聞學研究，46，149-168。
77. 費邊社(2013)。素人政治與柯語錄。台北:費邊社文創有限公司。
78. 黃紀(2014)。,國立政治大學選舉研究中心。
79. 鍾秋慧譯、金學亮(2003)。選戰策略 : 韓國觀點。台北:前衛。
80. 羅聖宗(2008)。碩士論文(碩士論文)。南華大學管理科學研究所。

1. 周軒逸(2021)。幽默、非幽默反駁之相對效果：候選人核心形象之干擾。新聞學研究，149，51-112。