影響閱讀行為的因素：以日系時尚女性雜誌讀者為例

Determinants of Viewing Behavior: A Study on JapaneseFashion Magazine Readers

10.6656/MR.2012.31.1.CHI.45

楊喻婷(Yu-Ting Yang)；盧鴻毅(Hung-Yi Lu)；侯心雅(Hsin-Ya Hou)

期望與評價 ； 態度 ； 社會規範 ； 喜愛 ； 流行時尚感 ； Expectancy and Evaluation ； Attitude ； Subjective Norms ； Appreciation ； Perception of Fashion

管理評論

31卷1期（2012 / 01 / 01）

45 - 63

繁體中文

本橫斷面調查研究以台灣地區大學女生（n＝627）為研究對象，分析影響日系時尚女性雜誌閱讀行為的因素。多元階層迴歸分析發現，「對日系時尚女性雜誌的期望與評價」、「態度」、「社會規範」、「對日本流行時尚的喜愛程度」與「自我知覺的日本流行時尚感」均正向地預測受訪者的日系時尚女性雜誌閱讀行為。本研究也建議，後續研究可探究不同世代女性的時尚女性雜誌閱讀行為。

This study aims to examine determinants of viewing behavior of Japanese fashion magazines among Taiwanese female college students. Using a multistage cluster sampling plan, respondents were drawn from ten colleges randomly selected from a pool of 156 colleges/universities in Taiwan. Six hundred and twenty female college students successfully completed the questionnaire. The results show that expectancy-value of characteristics of Japanese fashion magazines, attitude toward viewing Japanese fashion magazines, subjective norms, appreciation of Japanese fashion, and perceptions of Japanese fashion significantly predict viewing behavior of Japanese fashion magazines, respectively. This study also suggests that determinants of viewing behavior related to Japanese fashion magazines of different generations needs to be investigated in the future.

1. 羅文輝、李郁青、施盈廷、楊秀娟(2004)。網路採用、使用與獲得之滿足。新聞學研究，83，127-165。
   連結：
2. 周弘智(2005)，「新生最愛看壹周刊，TIME時代雜誌訂閱率居冠」，(accessed September 30 2008)，[available at http://tw.wrs.yahoo.com/_ylt=A8tUxhSyn0VHWFMA7ghr1gt.;_ylu=X3oDMTE5NTRqcW11BGNvbG8DdwRsA1dTMQRwb3MDMQRzZWMDc3IEdnRpZANUVzAwOTJfMTMw/SIG=11t1k3s8h/EXP=1195831602/**http%3A//mol.mcu.edu.tw/data/1105943359.pdf ]。
3. 教育部大專院校概況統計(2007)，「96學年度大專校院概況」， (accessed March 15 2009)，[available at http://www.edu.tw/files/site_content/b0013/u.xls ]。
4. 創世紀市場研究顧問(2005)，「跨媒體使用行為」，(accessed September 28 2008)，[available at http://www.insightxplorer.com/specialtopic/crossmedia_200510_1.html]。
5. 陳筱菁與陳盈樺(2006)，「女性流行時尚」蟬聯三年畢業生最常閱讀雜誌類型冠軍」，(accessed September 30 2008)，[available at http://mol.mcu.edu.tw/search_show.php?enid=74821]。
6. 青文出版社(2008)，「時尚雜誌」，(accessed September 30 2008) ， [available at http://shop.ching-win.com.tw/index.php?cPath=53 ]。
7. Ajzen, Icek(1991).The Theory of Planned Behaviour.Organizational Behaviour and Human Decision Processes,50(2),179-211.
8. Beck, Lisa,Ajzen, Icek(1991).Predicting Dishonest Actions Using the Theory of Planned Behavior.Journal of Research in Personality,25(3),285-301.
9. Bennett, Paul,Clatworthy, J.(1999).Smoking Cessation during Pregnancy: Testing a Psycho-Biological Model.Psychology Health & Medicine,4(3),319-326.
10. Blumler, Jay G.(ed.),Katz, Elihu(ed.)(1974).The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratification Research.Beverly Hills, California:Sage.
11. Boldero, Jennifer,Sanitioso, Rasyid,Brain, Beverly(1999).Gay Asian Australians' Safer-Sex Behavior and Behavioral Skills: The Predictive Utility of the Theory of Planned Behavior and Cultural Factors.Journal of Applied Social Psychology,29(10),2143-2163.
12. Botta, Renée A.(2003).For Your Health? The Relationship between Magazine Reading and Adolescents' Body Image and Eating Disturbances.Sex Roles,48(9/10),389-399.
13. Brug, Johannes,de Vet, Emely,de Nooijer, Jascha,Verplanken, Bas(2006).Predicting Fruit Consumption: Cognitions, Intention, and Habits.Journal of Nutrition Education and Behavior,38(2),73-81.
14. Bryant, Jennings(ed.),Zillmann, Dolf(ed.)(1986).Perspectives on Media Effects.New Jersey:Lawrence Erlbaum.
15. Chan, Darius K. S.,Cheung, Shu F.(1998).An Examination of Premarital Sexual Behavior among College Students in Hong Kong.Psychology & Health,13(5),805-821.
16. Díaz, Emilio M.(2002).Theory of Planned Behavior and Pedestrians' Intentions to Violate Traffic Regulations.Transportation Research Part F: Traffic Psychology & Behaviour,5(3),169-176.
17. Downs, Danielle S.,Hausenblas, Heather A.(2005).The Theories of Reasoned Action and Planned Behavior Applied to Exercise: A Meta-Analytic Update.Journal of Physical Activity and Health,2(1),76-97.
18. du Pré, Athena(2000).Communication about Health: Current Issues and Perspectives.California:Mayfield Publishing.
19. Duke, Lisa L.,Kreshel, Peggy J.(1998).Negotiating Femininity: Girls in Early Adolescence Read Teen Magazines.Journal of Communication Inquiry,22(1),48-71.
20. Englis, Basil G.,Soloman, Michael R.,Ashmore, Richard D.(1994).Beauty before the Eyes of the Beholders: The Cultural Encoding of Beauty Types in Magazine Advertising and Music Television.Journal of Advertising,23(2),49-64.
21. Fila, Stefanie A.,Smith, Chery(2006).Applying the Theory of Planned Behavior to Healthy Eating Behaviors in Urban Native American Youth.International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity,3,11-22.
22. Fishbein, Martin,Ajzen, Icek(1975).Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research.Massachusetts:Addison-Wesley.
23. Frith, Katherine,Shaw, Ping,Cheng, Hong(2005).The Construction of Beauty: A Cross-Cultural Analysis of Women's Magazine Advertising.Journal of Communication,55(1),56-70.
24. Glanz, Karen(ed.),Rimer, Barbara K.(ed.),Lewis, Frances Marcus(ed.)(2002).Health Behavior and Health Education: Theory, Research and Practice.San Francisco:Jossey-Bass.
25. Harrison, Kristen,Cantor, Joanne(1997).The Relationship between Media Consumption and Eating Disorders.Journal of Communication,47(1),40-67.
26. Holmstrom, Amanda(2004).The Effects of the Media on Body Image: Meta-Analysis.Journal of Broadcasting & Electronic Media,48(2),196-217.
27. Hoyer, Wayne D.,MacInnis, Deborah J.(2007).Consumer Behavior.Boston:Houghton Mifflin.
28. Johansson, Thomas,Hammaren, Nils(2007).Hegemonic Masculinity and Pornography: Young People's Attitudes Toward and Relations to Pornography.Journal of Men's Studies,15(1),57-70.
29. Kiesler, Charles A.,Kiesler, Sara B.(1969).Conformity.Reading, Massachusetts:Addison-Wesley.
30. Kuhl, Julius(ed.),Beckman, Jurgen(ed.)(1985).Action-Control: From Cognition to Behavior.Germany:Springer.
31. Leung, Louis,Wei, Ran(1999).Seeking News Via the Pager: An Expectancy-Value Study.Journal of Broadcasting & Electronic,43(3),299-315.
32. Lorber, Judith(1997).Gender and the Social Construction of Illness.Thousand Oaks, CA:Sage.
33. Loudon, David L.,Bitta, Albert D.(1993).Consumer Behavior.New York:McGraw-Hill.
34. Lu, Hung Y.,Case, Donald O.,Lustria, Mia Liza A.,Kwon, Nahyun,Andrews, James E.,Cavendish, Sarah E.,Floyd, Brenikki R.(2007).Predictors of Online Information Seeking by International Students When Disaster Strikes Their Countries.CyberPsychology & Behavior,10(5),709-712.
35. Malkin, Amy R.,Wornian, Kimberlie,Chrisler, Joan C.(1999).Women and Weight: Gendered Messages on Magazine Covers.Sex Roles,40(7/8),647-655.
36. Martin, Mary C.,Gentry, James W.(1997).Stuck in the Model Trap: The Effects of Beautiful Models in Ads on Female Pre-Adolescents and Adolescents.Journal of Advertising,26(2),19-33.
37. McRobbie, Angela(2005).The Uses of Cultural Studies.Thousand Oaks, California:Sage.
38. Morrison, Todd G.,Klain, Rudolf,Morrison, Melanie A.(2004).Body-Image Evaluation and Body-Image Investment among Adolescents: A Test of Sociocultural and Social Comparison Theories.Adolescence,39(155),571-592.
39. Richins, Marsha L.(1991).Social Comparison and the Idealized Images of Advertising.Journal of Consumer Research,18(1),71-83.
40. Rivis, Amanda,Sheeran, Paschal(2003).Descriptive Norms as an Additional Predictor in the Theory of Planned Behavior: A Meta-Analysis.Current Psychology,22(3),218-233.
41. Rosengren, Karl E.(ed.),Wenner, Lawrence A.(ed.),Palmgreen, Philip(ed.)(1985).Media Gratifications Research: Current Perspective.California:Sage Publications.
42. Schiffman, Leon G.,Kanuk, Leslie(1997).Consumer Behavior.New Jersey:Prentice Hall.
43. Scholly, Kristen,Katz, Alan R.,Gascoigne, Jan,Holck, Peter S.(2005).Using Social Norms Theory to Explain Perceptions and Sexual Health Behaviors of Undergraduate College Students: An Exploratory Study.Journal of American College Health,53(4),159-166.
44. Solomon, Michael R.(2004).Consumer Behavior.New Jersey:Pearson Prentice Hall.
45. Thomsen, Steven R.,McCoy, J.,Gustafson, Robert L.,Williams, Marlene(2002).Motivations for Reading Beauty and Fashion Magazines and Anorexic Risk in College-Age Women.Media Psychology,4(2),113-135.
46. Thomsen, Steven R.,Weber, Michelle M.,Brown, Lora B.(2002).The Relationship between Reading Beauty and Fashion Magazines and the Use of Pathogenic Dieting Methods among Adolescent Females.Adolescence,37(145),1-18.
47. Wykes, Maggie,Gunter, Barrie(2005).The Media and Body Image: If Looks Could Kill.London:Sage.
48. 尼爾森媒體研究編輯小組(2005)。尼爾森媒體研究，2005(12月號)
49. 白育珮(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學社會學研究所。
50. 吉佳媛、許秀珍、黃一平(2007)。戴著Prada的媒體─時尚循環於媒體再現之研究。2007年中華傳播學會研討會論文
51. 何基鼎(2006)。碩士論文(碩士論文)。國立中央大學資訊管理研究所。
52. 吳珮琪(2002)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學傳播管理研究所。
53. 呂姿雯(2003)。碩士論文(碩士論文)。文化大學新聞研究所。
54. 李丁讚、陳兆勇(1998)。衛星電視與國族想像：以衛視中文台的日劇為觀察對象。新聞學研究，56，9-34。
55. 李天鐸、何慧雯(2003)。我以前一定是個日本人？日本流行文化的消費與認同實踐。媒介擬想：日本流行文件在台灣與亞洲，2，14-41。
56. 周欣君(2002)。碩士論文(碩士論文)。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所。
57. 周鄧懿貞(2006)。碩士論文(碩士論文)。世新大學新聞系研究所。
58. 林千玲(2007)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學設計管理研究所。
59. 林紋如(2006)。碩士論文(碩士論文)。世新大學公關暨廣告研究所。
60. 邱麗珍(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立臺灣師範大學家政教育研究所。
61. 侯心雅(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學電訊傳播研究所。
62. 俞國良譯、雷靂譯、張登印譯(2000)。社會心理學導論。台北:昭明出版社。
63. 紀佳嫻(2003)。碩士論文(碩士論文)。南華大學教育社會學研究所。
64. 孫立群(1998)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學新聞研究所。
65. 徐程遠(2005)。碩士論文(碩士論文)。南華大學出版事業管理研究所。
66. 張婉珣(2006)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學設計創作研究所。
67. 陳育仁(2004)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學傳播管理研究所。
68. 陳芃瑾(2010)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學電訊傳播研究所。
69. 陳佩君(2005)。碩士論文(碩士論文)。國立中興大學應用經濟研究所。
70. 陳怡潔(2006)。碩士論文(碩士論文)。南華大學社會學研究所。
71. 陳明來(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學圖書資訊研究所。
72. 陳冠良(2008)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學傳播管理研究所。
73. 陳柔均(2006)。國際中文版女性雜誌內容本地化策略研究之分析。2006年中華傳播學會研討會論文
74. 陳淑芬(2000)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學廣告研究所。
75. 陳智文譯(2007)。凱洛格管理學院整合行銷理論與實務。台北:商周。
76. 陳碧鐘(2006)。中華民國出版年鑑2006年。台北:行政院新聞局。
77. 程正春(2008)。中華民國出版年鑑2008年。台北:行政院新聞局。
78. 楊惠淳(2001)。碩士論文(碩士論文)。輔仁大學織品服裝研究所。
79. 楊曉雯(1995)。碩士論文(碩士論文)。淡江大學教育資料所。
80. 趙培華(2000)。碩士論文(碩士論文)。國立中山大學傳播管理研究所。
81. 劉艾蕾(2007)。碩士論文(碩士論文)。世新大學新聞研究所。
82. 盧欣妤(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學電訊傳播研究所。
83. 蕭蘋(2003)。或敵或友？流行文化與女性主義。台灣社會學刊，30，135-164。
84. 遲恆昌(2003)。「哈日之城」台北西門町青少年的空間與消費文化。媒介擬想：日本流行文件在台灣與亞洲，2，74-98。
85. 顧仁明譯(2001)。金錢、性別、現代生活風格。台北:聯經出版公司。