台灣線上音樂市場發展動態之研究

A Study on the Online Music Market Dynamics in Taiwan

10.6160/2011.12.05

曾雅彩(Ya-Tsai Tseng)

線上音樂 ； 市場動態 ； 系統動力學 ； 資訊回饋 ； 區域理性 ； online music ； market dynamics ； feedback loop ； system dynamics ； local rationality

中山管理評論

19卷4期（2011 / 12 / 01）

939 - 969

繁體中文

在線上音樂市場快速變化的特性中，過去研究假設組織與變動環境間具有的平衡或決定性關係並不適當，其相對靜態的觀點與假設並無法解釋唱片公司和整體線上音樂產業間遲遲未出現的平衡或適當的互動結構。本研究應用系統動力學建構台灣線上音樂市場發展的動態模式，探討線上音樂服務商、未經授權之線上音樂管道、唱片公司、行動音樂播放器等各類廠商的經營模式與策略之間所形成的動態關聯。研究結果顯示台灣線上音樂市場發展停滯的主因在於未經授權線上音樂管道、唱片公司、合法線上音樂廠商等廠商在其區域理性之下的策略與行動，彼此相互牽制，再加上行動音樂播放器產業與線上音樂產業的交互成長之力，造成線上音樂使用需求快速發展，卻缺少滿足線上音樂使用需求的合法廠商，而唱片公司的營收卻持續下滑的現象。研究結果顯示，組織在因應環境變動時所採取的策略與行動，必須要從動態觀點思考自身行動對其他廠商的長短期影響，據以設計經營策略與因應行動。本研究所建構線上音樂市場的動態分析模式，除可促進對線上音樂廠商的經營模式和競爭態勢之間動態變化關係的了解，亦可做為具有類似發展歷程的數位內容產品，如線上影音、行動音樂等市場發展之參考。

There are a plenty of research that focus on the general discussions about E-Commerce and the design of specific business models. However, the evolution of online music market is seldom discussed from a systemic perspective. The lack of a systemic understanding of competitions in online music market may lead to problematic interpretations and suggestions for online music firms in managing and designing their business models. In this paper, a qualitative system dynamics model is built to explore critical processes that impede the development of the online music market in Taiwan. An important feature of this study is that it highlights that how rational strategies or adaptation responses of unauthorized online music channels, legal online music service providers, and recorders are interrelated with each other and together resulted in a vicious structure hindering the online music market as a whole. To stimulate the rebirth of the online music market, a systemic consideration of the online music industry is required for the collaboration between recorders and online music providers. The equilibrium between short-term financial stress and long-term online music development strategies is critical for recorders to resolve their financial difficulties.

1. 李銘尉、蔡錦裕(2007)。創新擴散理論模式之應用─以MP3隨身聽產業為例。資訊管理學報，14(2)，27-48。
   連結：
2. 汪維揚、曾雅彩、孫培真(2007)。軟體公司單發式成長動態現象之研究。資訊管理學報，14(1)，175-207。
   連結：
3. 劉忠陽、周盟浩(2006)。數位音樂購買意願及願意支付價格之研究。電子商務研究，4(3)，285-304。
   連結：
4. 資策會MIC，2004，我國線上娛樂市場與行為分析，台北：經濟部技術處。
5. IFPI, 2010, “Music market statistics,”http://www.ifpi.org/content/section_statistics/index.html , accessed on January 30, 2010
6. IFPI, 2008, “Sales Statictics in 2001-2006,”http://www.ifpi.org.tw/ , accessed on July 2, 2008
7. Ranganathan, K., Ripeanu, M., Sarin, A., and Foster, I,. 2003, “Share or not to Share: An Analysis of Incentives to Contribute in Collaborative file Sharing Environments.”Working paper, University of Chicago
8. Alexa, 2008, “Reach rate,” http://www.alexa.com , accesed on July 2, 2008
9. 資策會FIND，2007，創新資訊應用研究計畫，台北：經濟部技術處。
10. 資策會MIC，2008b，我國線上娛樂市場與行為分析，台北：經濟部技術處。
11. 資策會MIC，2006，2006年台灣網路娛樂行為分析，台北：經濟部技術處。
12. Golle, P. K., Brown, L., Mironov, I., 2001, “Incentives for Sharing in Peer-to-Peer Networks.”Working paper, Stanford University
13. 創市際市場研究顧問，2009，「創市際音樂下載調查」，http://www.insightxplorer.com/specialtopic/2009_5_music.htm , accessed on October 21, 2010
14. 鉅亨網，2008，「Kuro的營收資料(2001~2006年)」，http://www.cnyes.com/chn/stockcenter/stock_search.asp , accessed on July 2, 2008
15. Skysoft, 2008, “KKBOX,” http://www.skysoft,com.tw/history.html , accessed on August 28, 2008
16. 創市際市場研究顧問，2006，「線上音樂服務調查」，http://www.insightxplorer.com/specialtopic/self_onlinemusic20060503.html , accessed on July 2, 2008
17. Drazin, R.,Sandelands, L.(1992).Autogenesis: a perspective on the processes of organizing.Organization Science,3(2),230-249.
18. Fombrun, C. J.,Ginsberg, A.(1990).Shifting gears: Enabling change in corporate aggressiveness.Strategic Management Journal,11(4),297-307.
19. Ford, D. N.(1999).A behavioral approach to feedback loop dominance analysis.System Dynamics Review,15(1),3-36.
20. Forrester, J. W.(1961).Industrial Dynamics.Portland, OR:Productivity Press.
21. Gantz, J.,Rochester, J. B.(2004).Pirates of the Digital Millennium.Upper Saddle River, NJ:Pearson Education.
22. Gersick, C. J. G.(1989).Marking Time: Predictable Transitions in Task Groups.Academiy of Management Journal,32(2),274-309.
23. Hagel, J., III,Armstrong, A. G.(1997).Net Gain.Boston:Harvard Business School Press.
24. Hannan, M. T.,Freeman, J.(1984).Structural Inertia and Organizational Change.American Sociological Review,49(2),149-164.
25. Hannan, M. T.,Freeman, J.(1977).The population ecology of organizations.American Journal of Sociology,82(5),929-964.
26. Hutchins, E.(1996).Cognition in the Wild.Cambridge, MA:MIT Press.
27. Krishnan, M. D.,Smith, Z.,Tang, R.(2004).The Impact of Free-Riding on Peer-to-Peer Networks.Proceedings of 37th Hawaiian International Conference on System Sciences, IEEE Computing,Hawaii, USA:
28. Maruyama, M.(1963).The Second Cybernetics: Deviation Amplifying Mutual Causal Process.American Scientist,51(2),164-179.
29. Pavlov, O. V.,Saeed, K.(2004).A resource-based analysis of peer to peer technology.System Dynamics Review,20(3),237-262.
30. Pfeffer, J.,Salancik, G. R.(1978).The External Control of Organizations.New York:Harper and Row.
31. Richardson, G. P.(1986).Dominant structure.System Dynamics Review,2(1),68-75.
32. Sacco, P. L.,Scarpa, C.(2000).Critical mass effect and restructuring in the transition towards a market economy.European Economic Review,44(3),587-608.
33. Senge, P. M.(1990).The Fifth Discipline-The Art and Practice of the Learning Organization.New York:Doubleday.
34. Shapiro, C.,Varian, H. R.(1999).Information Rules-A Strategic Guide to the Network Economy.Boston:Harvard Business School.
35. Stacey, R. D.(1995).The science of complexity: an alternative perspective for strategic change processes.Strategic Management Journal,16(6),477-495.
36. Sterman, J. D.(2000).Business Dynamics: Systems Thinking and Modeling for a Complex World.Boston:Irwin McGraw-Hill.
37. Thompson, J. D.(ed.),Woodward, J.(ed.)(1959).Comparative Studies in Administration.Pittsburg, PA:University of Pittsburg Press.
38. Weick, K. E.(1969).The Social Psychology of Organizing.New York:Newbery Award Records.
39. Yin, R. K.(1994).Case Study Research: Design and Methods.New York:Sage Publications.
40. Zajac, E. J.,Kraatz, M. S.(1993).A dimetric forces model of strategic change: Assessing the antecedents and consequences of restructuring in the higher education industry.Strategic Management Journal,14(1),83-103.
41. 王立文(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立台灣大學商學研究所。
42. 王亨佳(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學科技管理研究所。
43. 王嫈琇(2005)。碩士論文(碩士論文)。東海大學企業管理學系。
44. 王蓓芬(2004)。碩士論文(碩士論文)。淡江大學管理科學研究所企業經營碩士在職專班。
45. 白紀齡(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學EMBA。
46. 李士元(2005)。碩士論文(碩士論文)。大葉大學事業經營研究所。
47. 杜葉榮(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學經濟研究所。
48. 汪宜正(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立台灣大學商學研究所。
49. 林泓宗(2005)。碩士論文(碩士論文)。東海大學企業管理學系。
50. 林長誼(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立台灣大學商學研究所。
51. 高珮芳(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立政治大學智慧財產研究所。
52. 陳嘉淦(2002)。碩士論文(碩士論文)。國立中央大學產業經濟研究所。
53. 曾雅彩、林泓宗(2006)。集中式P2P線上音樂經營之動態模擬研究。2006年工研院創新與科技管理研討會
54. 詹婉貞(2007)。碩士論文(碩士論文)。國立中興大學科技管理研究所。
55. 資策會MIC(2009)。2009資訊服務產業年鑑。台北:經濟部技術處。
56. 資策會MIC(2008)。2008資訊服務產業年鑑。台北:經濟部技術處。

1. 林怡芯、呂英瑞(2017)。應用兩階段賽局探討通路合作契約對數位音樂市場之影響。商略學報，9(2)，89-102。
2. 鍾健平、賴信廷、張志強、李靜芳(2014)。台灣砂糖供需系統動態模擬分析。管理資訊計算，3(2)，235-254。