第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商認知研究

10.6223/qcpe.1703.200309.2311

方信淵；程紹同

贊助認知 ； 世界盃棒球錦標賽

中華體育季刊

17卷3期（2003 / 09 / 01）

82 - 90

繁體中文

本研究以主辦國家─臺灣地區之一般民眾為研究對象，採簡單隨機抽樣，以電話訪問的方式，調查他們對於第34屆世界盃棒球錦標賽贊助商的認知，共訪問了905位民眾，並以α=.05為差異性顯著考驗水準。 研究結果發現贊助廠商中，一般民眾辨識率最高的前三名贊助商為萬事達卡、悅氏礦泉水與朝日啤酒，分別有57.2%、57.1%與53.9%的辨別率；針對一般民眾獲得贊助廠商資訊的來源加以統計，可以發現受訪者中81.1%以電視為主要資訊來源，其次是報紙，受訪者中有48.4%會從報紙中獲知贊助廠商資訊。另外，若談到贊助商對於活動成功的幫助，約65.9%的一般民眾都持肯定的看法。

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