2009年高雄世界運動會城市行銷分析

10.6223/qcpe.2403.201009.2004

林秉毅；鄭志富

2009世界運動會 ； 城市行銷 ； 行銷組合

中華體育季刊

24卷3期（2010 / 09 / 01）

33 - 42

繁體中文

近年來世界各國無不極力爭取辦理國際級大型賽會，以提升國家與城市知名度、競爭力，且大多有顯著的成效，如1988漢城奧運、2000雪梨奧運及2008北京奧運。本次高雄市在眾多國家競爭中脫穎而出，取得2009世界運動會主辦權，對於身處南臺灣之高雄而言，爲一難得之機會，除可藉此改造高雄市軟硬體發展外，並可提升其形象與知名度。因此本文透過蒐集城市行銷相關文獻，歸納、綜整分析2009年高雄世運會城市行銷的手法，並論述世運行銷組合策略的運用，俾讓國內往後舉辦大型賽會有一參酌方向。

1. 2009 世界運動會組織委員會基金會（2009）。高雄市申辦2009 世界運動會始末。2009 年8 月30 日，取自KOC 新聞：http://www.worldgames2009.tw/wg2009/cht/koc_ kaoshiung.php
2. Armstrong, G.,Kolter, P.(2000).Marketing: An introduction.Englewood Cliff, NJ:Prentice Hall.
3. Ashworth, G. J.,Voogd, H.(1990).Selling the city: Marketing approaches in public sector urban planning.London:Belhaven.
4. Getz, D.(1998).Trends, strategies, and issues in sport-event tourism.Sport Marketing Quarterly,7(2),8-13.
5. Gibson, H.(1998).Sport tourism: A critical analysis of research.Sport Management Review,1,45-76.
6. Jagdish, N. S.(2002).Marketing productivity: Issues and analysis.Journal of Business Research,55,5.
7. Kolter, P.,Haider, D. H.,Rein, I.(1993).Marketing places.New York:Free.
8. Laurence, C.,Christine, G.,Brad, H.(2003).Effects of sport media on destination image and intention to visit.Journal of Sport Management,17,214-234.
9. 方信淵、高錦勝、吳韶芬(2009)。國際賽會與城市行銷。高雄市城市發展，6，24-37。
10. 吳文彥、翟光慧(2009)。2009高雄世運主場館賽後利用最佳策略之研究。高雄市城市發展，6，59-84。
11. 吳昭怡(2005)。魅力香港包裝行銷全世界。天下雜誌，338，158-159。
12. 徐楊(2006)。衝出全球化的競爭重圍—臺灣的城市國際行銷刻不容緩。研考變月刊，30(5)，13-26。
13. 張吟敏、陳冠位、張學聖(2003)。全球資訊網中城市行銷效果之探討。2003中華民國地區發展學會研討會報告書，新竹市:
14. 莊翰華(1998)。都市行銷理論與實務。新竹市:建都。
15. 程紹同(2004)。運動管理學導論。臺北市:華泰。
16. 詹德基(1990)。中華臺北代表團參加第3屆世界運動會報告書。臺北市:中華奧林匹克委員會。
17. 鄭博文、邱鴻遠、朱俊德(2009)。高雄市利用國際活動發展城市觀光策略研究。高雄市城市發展，6，77-105。
18. 羅漢譯、Kotler, P.(2002)。科特勒深探大亞洲人潮、金潮與地方再造。臺北市:商智文化。
19. 龔昶元、嚴宗銘、楊進興(2005)。應用層級程序分析與模糊理論於城市發展行銷定位因素評估之研究—以臺中市為例。計量管理期刊，2(2)，163-176。

1. 陳弘諺,王志宏(2019)。大型活動衝擊與永續發展指標系統。休閒產業管理學刊，12(1)，17-40。
2. 陳思先,邱栢舜(2020)。城市行銷暨事件行銷之研究－以2017臺北世大運新聞報導為分析標的。休憩管理研究，7(2)，37-70。
3. 洪千巧、李再立(2015)。集集盃綠色隧道馬拉松之賽會形象與參賽動機。身體文化學報，21，1-22。
4. 黃美珍、陳美方(2011)。一級方程式賽車新加坡站之城市行銷策略。大專體育，117，36-42。
5. 劉佳儒、陳訓祥、張秀娟(2012)。行銷組合應用於博物館教育活動推廣之研究：以國立科學工藝博物館為例。科技博物，16(2)，5-24。
6. 劉田修、徐茂洲、林秉毅(2010)。大型運動賽會服務滿意模式之驗證─以2009高雄世運會爲實證。休閒產業管理學刊，3(3)，58-73。
7. 裴蕾、陳甫鼎、陳沛悌(2014)。節慶活動對地方行銷之研究。運動休閒餐旅研究，9(3)，23-38。
8. 楊啟文,林子涵(2019)。探討親子運動生活型態行銷方法－以麗嬰房兒童運動賽會行銷組合策略為例。成大體育學刊，51(1)，54-69。