台灣房產建案命名的語法類型初探

A Preliminary Study on the Grammatical Structure of House Naming in Taiwan

邱順應(Shun-Ying, Chiou)

房產建案 ； 品牌命名 ； 語法結構 ； 符號學 ； Real Estate Project ； Brand Naming ； Grammatical Structure ； Semiology

商業設計學報

25期（2022 / 01 / 01）

12 - 31

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品牌命名不僅是品牌重要的資產與識別，也是行銷說服與廣告創作的起點。而屬於高涉入產品類別的房產建案，其命名勢必需夾帶著複合利益而來；換言之，建案命名不能只是詞藻優美、用語創新而已，需在極度濃縮的撰述空間裡，巧適的安插、鑲嵌具有吸引力的詞素進來，特別是具有強效指涉功能的符號。而符號學從系譜的擇選到毗鄰的巧適安排，就像兼顧訊息內容與形式的語法結構及其序列變化，常能裨益於廣告文案的撰述，特別是品牌命名。本研究以文本分析，透過訴諸不同符號系譜的命名語料之語法結構分析與彙整，期能更瞭解目前建案命名的語法類型及大致的分配趨勢。研究顯示，主從式語法結構是各類符號系譜一致的最熱門語法類型，只不過透過建商名稱、地理優勢要素以及各類系譜以及修辭的幫襯，進而有不同的主詞和從詞之細目組合。基本上，除了主從結構都佔比最高之外，不同的符號系譜仍有著有不同的偏好與熱門語法結構，例如訴諸日月星雲符號與江河山水符號的建案命名就特別多動態語法結構，無論是短句式複合詞或是動賓或主謂語法結構都比訴諸其他符號系譜的命名更多。頗意外的，訴諸植物符號的建案命名比訴諸動物符號的命名倚重更多的動態語法結構。

Brand naming is not only an important identification and asset of a brand, but also a starting point for marketing persuasion. Real estate projects that belong to the category of high-involvement products must come with compound interests; in other words, the house naming should not be just beautiful words and innovative language. It needs to be in an extremely condensed writing space, ingeniously inserted and inlaid. This study uses text analysis, through the analysis and compilation of the grammatical structure of the named corpus of different symbolic genealogy, and hopes to have a better understanding of the grammatical types and general writing trends of the current house naming. Studies have shown that the principal-subordinate grammatical structure is the most popular grammatical type with consistent genealogy of various symbols. there are different types of details through the help of the name of construction company, the geographical advantage elements, and various genealogy and rhetoric.

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