運動鞋行銷策略之探討

10.6162/SRR.1999.46.31

張光達

運動鞋 ； 行銷策略 ； 產品生命週期

大專體育

46期（1999 / 12 / 01）

142 - 148

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台灣運動用品市場競爭激烈，產品生產配銷與流行趨勢急待重新整合，為鞏固市場佔有率，「行銷策略」成為一項重要的成功利器。本研究採文獻分析法，參照國內運動鞋相關行銷策略文獻作進一步分析，探討影響運動鞋銷售之因素，本文研究市場競爭、消費者行為、目標市場三方面來進行市場的分析，再進一步探討行銷組合策略；商品策略、定價策略、通路策略、推廣策略，依產品的生命週期提出不同的銷售策略。建議產品的推出應符合消費者的需求性，充分掌控市場競爭態勢，致力拓展海外市場。