大學休閒運動學系招生行銷策略之探討

10.6162/SRR.2009.100.04

劉先翔；魏正

少子化 ； 品牌 ； 公共關係

大專體育

100期（2009 / 02 / 01）

21 - 28

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大學教育在面臨學校普設以及少子化雙重影響之下，大學錄取率年年攀升，不足額錄取的情況將越來越嚴重，此時，學校若要減緩退場時間或避免被淘汰的命運，應及早在招生市場上規劃行銷策略，以求學校永續經營。為能讓各校休閒運動相關學系塑造良好形象與提升招生率，本研究提供學校行銷之策略。建議在規劃行銷活動時可採用：參加大學博覽會、邀請高中職學生校園參觀、至高中職進行招生說明會、適當採用平面與電子媒體廣告、使用展示招牌與看板、製作宣傳VCD與文宣簡介、利用公共報導塑造良好形象等等，若再加上辦學成效及特色，相信能夠建立良好口碑並有效提升學系的招生率。

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