城市運動行銷的策略分析

10.6162/SRR.2009.100.11

方佩欣

賽會 ； 場館 ； 職業運動 ； 運動員

大專體育

100期（2009 / 02 / 01）

82 - 87

繁體中文

在全球化的競爭之下，許多城市與地區都希望藉由各種行銷概念與方式，吸引外資、人才與遊客，達到振興當地經濟發展、塑造城市形象、提升人民生活品質等目的。城市行銷所能運用的策略相當多元，「運動」也逐漸發展成為一項行銷利器，許多知名城市（如：雪梨、巴塞隆納、杜拜、雪邦與北京）皆運用「運動」的各種要素進行城市行銷，而分析上述城市的行銷案例，可歸納出：運動賽會、運動場館、職業運動（球會等）與頂級運動員，即是城市利用運動進行行銷工作的主要策略。近年來，台灣各城市積極爭辦國際層級之運動賽事，但在專注於利用「運動」包裝城市的同時，也須加強整體都市規劃、基礎建設，並強化人民的支持程度，才能促使城市與運動的結合，發揮最大的功效。

1. 施茂進、陳妍伶(2005)。舉辦奧運會是賺、是賠。大專體育，77，100-114。
   連結：
2. 馬群傑、汪明生、陳建寧(2006)。兩岸加入WTO後之高雄地方發展策略：地區行銷與互動管理之實證分析。公共行政學報，18，85-124。
   連結：
3. 張瑞興、駱俊霖(2005)。世界運會發展的概況。大專體育，81，55-60。
   連結：
4. 許光麃、黃建松(2006)。國際大型運動賽會主辦城市形象塑造之探討。中華體育季刊，20(2)，65-74。
   連結：
5. Berg, L.,Braun, E.,Otgaar, A. H. J.(2002).Sports and city marketing in European cities.VT:Ashgate.
6. Kotler, P.、羅漢(2002)。科特勒深探大亞洲：人潮、金潮與地方再造。台北市:商智文化。
7. Thornley, A.(2002).Urban regeneration and sports stadia.European Planning Studies,10(7),813-818.
8. 徐揚(2006)。衝出全球化競爭的重圍─台灣的城市國際行銷刻不容緩。研考雙月刊，30(5)，13-26。
9. 袁俊(2007)。新北京，新標誌。城市，2007(1)，76-77。
10. 陳耀東建築師事務所(2006)。高雄巨蛋，飛躍國際。營建知訊，281，8-9。
11. 程紹同(2004)。運動管理學導論。台北市:華泰。
12. 楊瑪利、陳之俊、王一芝(2006)。前進杜拜。台北市:天下文化。
13. 賴峰偉、廖英賢(2005)。地方政府之行銷策略：以澎湖縣政府2000至2004年推展觀光節慶活動為例。經濟前瞻，98，100-114。

1. 陳思先,邱栢舜(2020)。城市行銷暨事件行銷之研究－以2017臺北世大運新聞報導為分析標的。休憩管理研究，7(2)，37-70。
2. 戴遐齡、張智鈞(2015)。2017 臺北世界大學運動會門票及紀念商品之願付價格與偏好種類。大專體育學刊，17(4)，403-413。
3. 黃美珍、陳美方(2011)。一級方程式賽車新加坡站之城市行銷策略。大專體育，117，36-42。
4. 賈凡,梁建偉,林志誠(2023)。中興大學體育館服務品質之研究。興大體育學刊，22，1-11。
5. 孫嘉穗(2010)。聽障奧運、媒體行銷與身體文化─聽不見的身體與眾聲喧嘩的媒體與城市。運動文化研究，13，53-83。
6. 楊啟文、郭育華、林曜聖、李國維(2015)。2013 臺北國際馬拉松賽會之城市行銷策略與城市形象效益分析。台灣體育運動管理學報，15(1)，45-62。
7. 周詩樺、王建興(2017)。馬來西亞運動觀光發展趨勢探析。臺中科大體育學刊，13，7-21。