台灣香菸百年包裝視覺風格設計研究

A Study on Visual Style of Cigarette Packaging Design during the Past Century in Taiwan

10.30105/JDS.201307_16(1).0006

許杏蓉(Hsing-Jung Hsu)；張玉如(Yu-Ju Chang)

台灣 ； 香菸 ； 包裝設計 ； Taiwan ； Cigarette ； Packaging Design

設計學研究

16卷1期（2013 / 07 / 01）

107 - 127

繁體中文

本研究以日治時期迄今（1895－2010年）台灣香菸包裝視覺設計為研究對象，分為日治專賣時期（1895－1945年）、光復後公賣時期（1945－2002年）、公司化至今（2002－2010年）等三個時期進行分析。採用文獻分析法，並配合田野調查蒐集香菸樣本，從香菸包裝的圖像中，解析當時社會環境與香菸包裝之間的關係，以建立台灣香菸發展歷史脈絡，藉以紀錄台灣香菸產業文化之發展。台灣菸品市場已進入一個必須以掌握市場需求，創造高經濟利潤的局面，藉由分析得知由於菸害防制的立法，菸價逐漸提高，香菸包裝可設計範圍逐漸縮小。從日治專賣時期演變至今百家爭鳴的時代，就歷史發展與香菸包裝設計之關係，同時突顯了幾點特色：1、菸盒設計呈現多元族群的融合與多元文化價值。2、菸盒設計呈現當時的社會情境。3、菸盒成為政府宣導政令與思想灌輸的最佳工具。4、從菸盒包裝可看出台灣經濟產業結構的改變。就香菸包裝設計之形式演變分析可看出幾點變化：1、視覺設計由繁複變簡潔，版面元素由多變少，印刷由粗糙變精緻。2、由軟盒包裝形式趨向硬盒包裝發展。3、與國際設計接軌，品牌命名方式由中文變英文。

This study on the visual style of cigarette packaging from Japanese colonial period (1895-2010) was divided into three periods: colonial monopoly period (1895-1945), public sales after retrocession period (1945-2002), and enterprising evolution period (2002-2010).By using literature analysis and collecting samples of cigarette packing from the image of the cigarette package, we resolve the relationship between the social environment and the cigarette packaging and established the development of cigarette from its historical contexts and recorded the cultural development of the cigarette industry in Taiwan.The tobacco market had entered a situation which needs creation of tobacco control legislation analysis to increase the profits of selling cigarettes in Taiwan. The higher of the pricing of the tobacco made the lower of the range designing cigarette package. The era of contending became obvious since the period of Japanese colonial monopoly from the relationship between cigarette packaging design and the development of historical transition. It also highlighting a few features: 1. The designing of cigarette case presents the integration of the diverse ethnic groups and diverse cultural values. 2. The designing of cigarette case presents the social situation. 3. Cigarette cases become the best commercial purposes for government to deliver policies about tobacco regulation. 4. It gets the view of the changing economic and industrial structure from the cigarette packaging in Taiwan. Several changes of cigarette packing design can be seen based on these features: 1. The visual design is getting simple from complex contents, the layout elements is getting more from less and the printing is getting delicate from rough. 2. The soft cases of cigarette is replaced by hard cases. 3. The designing is becoming international and the naming is from Chinese context to English context.

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