邊走邊看的「行動電視」大未來－探討台灣地區產業價值鏈與營運模式

10.30129/IMR.200705.0004

張宏源；施炳通

3G ； DVB-H ； 行動電視（手機電視） ； 產業價值鏈

產業管理評論

1卷2期（2007 / 05 / 01）

39 - 53

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整合手機及電視功能的「行動電視」服務被喻為手機的殺手級應用（Killer Application），讓收視行為受行動電視的影響，達到任何時間、地點、裝置皆可收看電視的便利。根據IMS Research的研究調查報告預測，到2010年底，全球將有1.2億以上手機用戶接收行動電視服務，顯示「行動電視」未來的發展性及龐大商機，促使「行動電視」成為全球相關產業積極發展的目標。本文旨在初探全球行動電視發展系統與應用，同時建構行動電視之產業價值鏈。無論何種傳播模式，皆須仰賴產業價值鏈在內容供應及服務機制的合作，才能發揮功效，整合雙方優勢，提供行動用戶完整的行動電視服務，創造雙贏。

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