高科技創新產品行銷國際

樊祖燁

AIDAS消費者購買行為模式 ； 科技接受模式 ； 創新擴散理論及品牌聯盟理論

產業管理評論

6卷1期（2013 / 06 / 01）

43 - 58

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本研究以台灣自有品牌之骨傳導藍牙電子眼鏡公司為研究對象，以AIDAS消費者購買行為模式、科技接受模式、創新擴散理論及品牌聯盟理論，擬定國際行銷策略，將自有品牌產品推廣至全世界。個案公司在調整國際行銷策略後，於一年內達到單月損益平衡，且找到天使投資人順利完成增資，解決營運資金不足的問題，使公司漸上軌道。

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