運動賽會之運動觀光客參與行為模式之研究：以2004年澎湖世界華人馬拉松路跑賽會為例

A Participation Behavioral Model for Sports Tourists: An Empirical Study on the 2004 Penghu Marathon Race of the Chinese Worldwide

10.5297/ser.200606_8(2).0003

張家銘(Chia-Ming Chang)

運動賽會 ； 運動觀光客 ； 參與行為模式 ； sport events ； sports tourists ； participation behavioral models

大專體育學刊

8卷2期（2006 / 06 / 30）

37 - 50

繁體中文;英文

本研究主要目的是在驗證運動觀光客參與行為模式，以探討參與運動經驗、觀賞運動性節目經驗、運動觀光吸引力、運動觀光參與動機、運動觀光參與滿意度、運動觀光參與忠誠度等變項之間影響關係。以參加2004年澎湖世界華人馬拉松賽會之543位成人為對象，進行問卷施測，資料回收經結構方程模式統計分析結果發現：1.參與者之參與運動經驗及觀賞運動性節目經驗對其運動觀光參與動機並未達顯著影響，僅參與者之運動觀光吸引力會顯著影響其運動觀光參與動機。2.參與者之運動觀光參與動機會顯著影響其運動觀光參與滿意度。3.參與者之運動觀光參與動機會顯著影響其運動觀光參與忠誠度。4.參與者之運動觀光參與滿意度會顯著影響其運動觀光參與忠誠度。以上結果可提供更深入的了解運動觀光客之參與行為模式，並可幫助澎湖縣主辦單位瞭解參與其運動賽會之觀光客，以利其未來舉辦兼具運動與觀光性質的大型運動賽會的推廣及擬定行銷策略。

This study verified a participation behavioral model for sports tourists. The people participating in the 2004 Penghu Marathon Race of the Chinese Worldwide were invited to fill out the questionnaires for testing the structural relationships among variables of the participants' exercise experience, watching sports programs experience, the attractiveness of sport tourism, participation motivation, participation satisfaction, and participation loyalty. According to the analysis by structural equation modeling. It showed that: First, the participants' exercise experiences and watching sports programs experiences did not have a significant influence on the participation motivation, while the attractiveness of sports tourism had a significant influence on participation motivation. Second, the participation motivation had a significant influence on participation satisfaction. Third, the participation motivation had a significant influence on participation loyalty. Fourth, the participation satisfaction had significant influence on participation loyalty. The findings provided the participation behavioral models for the sports tourists to the academic field. They also helped the sponsor of the Penghu Marathon Race to gain a better understanding about the participants. This study will contribute to the promotion and marketing strategies in holding tourist and athletically based Marathon sports in the future.

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