高等教育市場環境變遷與大學公共關係

10.6423/HHHC.200405.0167

顏朱吟

互動 ； 公共關係 ； 市場化

學校行政

31期（2004 / 05 / 01）

167 - 173

繁體中文

隨著高等教育市場的環境變遷，目前各國的高等教育已是大眾化及市場化趨向，尤其是台灣高等教育市場近年來的急速擴張，已造成各大學的激烈競爭，所以各大學愈來愈重視公共關係，也開始爭取媒體曝光的機會，以提高知名度。 本研究以高等教育市場環境變遷及大學公共關係等面向進行探析，包括政府經費刪減、國內外競爭、學校因應市環境組織變革之需要等，也探討學校公共關係的意義，及其在推展及施行的因難等。本研究並在最後針對加強大學公共關係做出以下建議： 1.大學公共關係策界及活動必需結合行銷理念。 2.大學校院應加強公關部門。 3.學校應該多利用媒體。 4.學校媒體公關成效應該進行評估。

1. Cutlip, S.M.,Center, A. H.,Broom, G. M.(1994).Effective Public Relationship.Englewood Cliffs, N.J.:Prentice- Hall.
2. Grunig, J.E.,Hunt, Y.(1984).Managing Public Relations.NY:Holt, Rinehart & Winston.
3. Hall, et al.(1978).Policing the Crisis: Mugging, the State and Law and Order.London:Macmillan.
4. Kotler, P.(1982).Marketing for Nonprofit Organizations.Englewood Chiffs, N.J.:Prentice-Hall.
5. West, P. T.(1985).Educational Public Relations.Newbury Park, Calif.:Sage.
6. 林志成(2001)。學校公關之迷思困境暨其推動策略。學校行政雙月刊，4-13。
7. 林姿君(1995)。碩士論文(碩士論文)。國立屏東師範學院初等教育研究所。
8. 孫秀蕙(1997)。公共關係－理論、策略與研究實例。台北:正中。
9. 秦夢群(1998)。教育行政－實務部分。台北:五南。
10. 高等教育組織變革之大學公共關係策略
11. 張在山(1994)。公共關係學。台北:五南。
12. 張孟起(1999)。如何與記者打交道：媒體時代的形象塑造。台北市:智庫文化。
13. 陳慧玲(1994)。學校公共關係。台北:師大書苑。
14. 黃政傑(2001)。大學教育改革。台北:師大書苑。
15. 廖文靖(1999)。加強學校公共關係促進校務發展。教育實習輔導，5(3)，82-86。
16. 熊源偉主編(2002)。公共關係學。台北:揚智文化。
17. 劉秀曦(2001)。我國大學公共關係之探討。學校行政雙月刊，14-24。
18. 戴曉霞(2000)。高等教育的大眾化與市場化。台北:楊智文化。
19. 闕淑茹(2000)。碩士論文(碩士論文)。銘傳大學播管理研究所。

1. 陳昀彤(2016)。台灣南部私立大專院校臉書粉絲專頁溝通效果之研究。義守大學管理碩博士班學位論文。2016。1-94。