國民小學學校行銷運作之研究

on the Operation of Marketing Strategies in Elementary Schools

10.6423/HHHC.200911.0078

張淑貞(Shu-Chen Chang)；楊杏琳(Xing-Lin Yang)

行銷 ； 學校行銷 ； 學校行銷策略 ； marketing ； school marketing ； school marketing strategies

學校行政

64期（2009 / 11 / 01）

78 - 97

繁體中文

目前公立國民小學普遍缺乏行銷經費與人力資源，致使各項行銷策略無法推展，但是面對環境的變遷與時代潮流，學校行銷確實有實施之迫切性。本文將學校行銷相關文獻加以綜合整理，就國民小學學校行銷之運作提出幾點建議，以供學校與教育主管機關參考： 一、對教育主管機關的建議 教育主管機關應經常辦理各項行銷課程或相關研習，以建立學校成員行銷觀念。此外，教育單位主管應編列學校行銷經費預算，以協助學校設置行銷單位，進而能訂定具體的行銷策略，提升學校行銷成效。 二、對學校的建議 學校應積極灌輸教職員工全員行銷之理念，並且建立獎勵制度，公開表揚行銷績效卓著的教職員工。此外，學校單位也需經常鼓勵教師參與相關進修與研習，以落實各項行銷策略，並而提昇學校整體形象。

Marketing strategies can not work due to lacking marketing funds and human resources for public elementary schools. In rapidly social changes, it is an important to make marketing for public elementary schools. Our paper summarized previous studies about school marketing and then proposed the following suggestions: A. Suggestions for government department of education Government management of education should frequently institute a various marketing classes or relevant seminars, as well as structure the concepts of marketing and budget for school marketing. In addition, these departments may assist schools to establish marketing teams, develop marketing strategies, and increase the effectiveness in school marketing. B. Suggestions for the institute of education The institute of education should positively teach concepts of marketing in school members and establish awarding systems for good faculties. The institute of education may also encourage teachers to attend related studies and seminars in order to practice various marketing strategies and promote the image of school.

1. 吳明隆、許詩旺(2005)。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究。學校行政，32，64-78。
   連結：
2. 吳國基(2005)。學校行銷策略在學校行政上的應用與實務。學校行政，37，96-108。
   連結：
3. 施振典(2005)。學校行銷策略之探討。學校行政，36，109-117。
   連結：
4. Connor, C. M.(1999).Marketing strategic in one school's success story.Independent school,58(3),38-43.
5. Gary, L.(1991).Marketing education.PA:Open University Press.
6. Kotler, P.(2009).Marketing management.Upper Saddle River, NJ:Prentice-Hall.
7. Kotler, P.,Fox, K. F.(1995).Strategic marketing for educational institution.Englewood Cliffs, NJ.:Prentice-Hall.
8. 方世榮(2003)。行銷學。台北:三民。
9. 司徒達賢(1999)。非營利組織的經營管理。台北市:天下遠見。
10. 吳炳銅(2006)。教育行銷學。台北:冠學。
11. 吳清山(2004)。學校行銷管理的理念與策略。北縣教育，47，23-34。
12. 李家明(2009)。碩士論文(碩士論文)。屏東市，國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文。
13. 李淑媛(2006)。碩士論文(碩士論文)。台中市，國立臺中教育大學教育學系學校行政碩士在職專班碩士論文。
14. 李朝卿(2008)。碩士論文(碩士論文)。台中市，私立中臺科技大學文教事業經營研究所碩士論文。
15. 沈琪梅(2007)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文。
16. 林瓊惠(2004)。碩士論文(碩士論文)。台東縣，國立台東師範學院教育研究所碩士論文。
17. 邱慧俐(2005)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文。
18. 高登第譯、Kotler, P.著(2000)。科特勒談行銷：如何創造、贏取並主宰市場。台北:遠流。
19. 張國雄(2004)。行銷管理。台北:雙葉書廊。
20. 曹忠成(2007)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文。
21. 許詩旺(2002)。碩士論文(碩士論文)。屏東縣，國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文。
22. 郭喜謀(2005)。碩士論文(碩士論文)。屏東縣，屏東師範學院教育行政研究所碩士論文。
23. 陳信智(2004)。碩士論文(碩士論文)。台東市，國立台東大學教育研究所碩士論文。
24. 陳麗紅(2006)。碩士論文(碩士論文)。花蓮縣，國立花蓮教育大學行政與領導研究所碩士論文。
25. 黃俊英(2004)。行銷學原理。台北:華泰。
26. 黃書婷(2006)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立高雄師範大學教育學系碩士論文。
27. 黃種世(2003)。高雄市，國立高雄師範大學教育學系學校行政士論文。
28. 黃曉芬(2003)。碩士論文(碩士論文)。台東市，國立台東大學教育研究所碩士論文。
29. 楊雅娟(2007)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學教育政與政策發展研究所碩士論文。
30. 蔡明芬(2007)。碩士論文(碩士論文)。嘉義縣，國立中正大學教育學研究所碩士論文。
31. 鄭佳宜(2006)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文。
32. 鄭琦蓉(2008)。碩士論文(碩士論文)。屏東市，國立屏東教育大學教育行政研究所碩士論文。
33. 賴秋江(2006)。碩士論文(碩士論文)。高雄市，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
34. 蘇麗菊(2007)。碩士論文(碩士論文)。嘉義市，國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文。

1. 林茂淋(2017)。軍訓教官選擇服務學校意願及影響因素之研究-以高雄市高中職軍訓教官為例。義守大學資訊管理學系學位論文。2017。1-92。