銀髮族網路交友動機之研究

Exploring the Motivations of the Senior in an Online Dating Site

10.29843/JCCIS.201201.0002

陳志萍(Chih-Ping Chen)；周英寶(Ying-Pao Chou)

銀髮族 ； 交友網站 ； 自我揭露 ； 網路民族誌 ； 社會交換論 ； the senior ； online dating site ； self-disclosure ； netnography ； social exchange theory

資訊社會研究

22期（2012 / 01 / 01）

21 - 46

繁體中文

現今社會開放，網路交友不只侷限於年輕適婚族群，55歲以上的銀髮族在網路交友也相當盛行，其網路交友動機若只依現有文獻作為推論基礎，將有失偏頗。目前學界與企業界對於銀髮族的議題皆集中於保健商品，然而銀髮族的社交生活、行為鮮少關注。故本研究採用「網路民族誌」，針對目前最大也是最多台灣銀髮族參與的交友網站－奇摩交友，進行參與動機之探索性研究，並藉由社會交換論深入詮釋其行為。研究結果發現有別於年輕族群，銀髮族初期參與網路交友動機分為三類型：終生學習、拓展生活圈、尋找伴侶。隨著時間的累積互動愈多產生緊密性愈深：大部份銀髮族從一開始的自我揭露與印象管理，逐漸建立其線上人際關係，更甚者積極舉辦現實生活聚會。

Previous studies on online dating sites mostly focused on single young people. It is not really single young people participate in online dating sites, but over 55 seniors also attend to them in today's open-minded society. We argue if based on previous studies of young people in online dating to analyze motivations and behaviors of the seniors will lead some bias to explore its insights. Nowadays, the academic and industries have focused on health-care products of the senior. However, the social relationships of the senior are barely paid attentions. The paper aims to explore what motivations do drive the Taiwanese senior to participate in an online dating site- http://yahoo.i-part.com.tw by employing ”Netnography” methods. Data analysis will be based on social exchange theory. The results found that as different from young people, there are three different motivations for the senior to early take part in online dating sites, including lifelong learning, extending their friendship, and looking for a partnership. Gradually, the more interactions occur, the more close relationships are built. The process of these three motivations is getting consistent from the beginning of exchanging image impression by self-disclosure to build up online social relationships, even to held offline union party.

1. 陳志萍(2008)。精進網路研究方法－網路民族誌。圖書資訊學研究，2，1-19。
   連結：
2. 陳金英(2004)。網路使用習性、網路交友期望與社交焦慮之分析。資訊社會研究，7，111-145。
   連結：
3. 陳曉莉（2004）。〈Yahoo!奇摩交友營收僅次於拍賣。ITHome Online〉，上網日期2011年1月13日，取自http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=26810。
4. 資策會MIC（2011）。〈網路影音遊戲持續受歡迎 社交網站明顯成長〉。上網日期2011年9月12日，取自：http://mic.iii.org.tw/aisp/pressroom/press01_pop.asp?sno=244&type1=2。
5. 吳燦（2009）。〈台灣婚齡女性七成仍單身〉，《國際在線》。上網日期2011年1月13日，取自http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/27824/2009/06/12/4165s2534888.htm。
6. 內政部（2010）。〈離婚人數按年齡及性別分〉，《內政部統計處》。上網日期：2011年9月12日，取自：www.ris.gov.tw/ch4/static/y5s300000.xls。
7. 資策會MIC（2006）。〈網路消費行為與商機模式研究〉。上網日期2011年1月12日，取自：http://mic.iii.org.tw/intelligence/reports/dblist1.asp?f=4&menu=422&func=db&cate=db2&msno=1077。
8. 高行（2007）。〈陳忠瑞：巴菲特重押生技醫療 你呢？〉，《UDN理財網》。上網日期2011年1月12日，取自http://money.udn.com/html/rpt/rpt88872.html。
9. 謝春滿（2005）。〈熟年商機〉，《今周刊》。上網日期2011年11月2日，取自http://www.books.com.tw/magazine/item/today/today0623.htm
10. 張瑋礽（2007）。〈韓國最大社群網站Cyworld進入台灣市場的困境〉。上網日期2011年1月13日，取自http://mypaper.pchome.com.tw/news/het/3/1286856809/20070522223803/。
11. 新浪科技訊（2008）。〈Match.com會員數經歷7年來最大單月漲幅〉，《新浪網》。上網日期2009年8月25日，取自http://financenews.sina.com/sinacn/304-000-106-109/2008-12-11/0148978834.html。
12. 王沛娣（2009）。〈銀色商機列車，即將啟動〉，上網日期2011年1月12日：取自http://www.taipeitradeshows.com.tw/chinese/presscenter/news_view.shtml?docno=5269。
13. 大紀元（2007）。〈雅虎奇摩1122全國單身日系列活動今開跑〉，上網日期2011年1月12日，取自http://www.epochtimes.com/b5/7/10/24/n1877513.htm。
14. 楊淑閔（2006）。〈全台上網人口53%單身網路交友市場潛力大〉，《大紀元》。上網日期2011年1月13日，取自http://shenyun.epochtimes.com/b5/6/10/24/n1497311.htm。
15. 尼爾森媒體研究（2009）。〈尼爾森媒體新知2009年5月號〉。上網日期2011年1月13日，取自http://www.magazine.org.tw/News?cl=63。
16. 陳曉藍（2007）。〈SNSS！Cyworld為綜合社群交友網站提出新定位〉，《NOWNEWS》，上網日期2009年9月8日，取自http://www.nownews.com/2007/01/30/327-2048465.htm。
17. 林婉翎（2009）。〈透析女人心愛情公寓砌金窩〉，《聯合財經網》，上網日期2011年1月12日，取自http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/5114064.shtml。
18. Choice. (2005). Online dating. Australian Consumers' Association, Online avaiable: http://www.choice.com.au/printFriednly.aspx?ID=104578 , 2011/11/20.
19. Bargh, J. A.,McKenna, K. Y. A.,Fitzsimons, G. M.(2002).Can you see the real me? activation and expression of the 'true self' on the Internet.Journal of Social Issues,58(1),33-48.
20. Belk, R. W.,Coon, G. S.(1991).Can't buy me love: dating, money, and gifts.Advances in Consumer Research,18,521-527.
21. Biever, C.(2006).Modern romance.New Scientist,190(2549),44-45.
22. Blau, P. M.(1998).Exchange & power in social Life.New Brunswick:Transaction Publishers.
23. Castells, M.(2000).The rise of the network society: the information age: economy, society and culture.Oxford:Blackwell.
24. Conslting, F.(2007).Social network websites: best practices from leading services.San Francisco:Joseey-Bass.
25. Fournier, S.(1998).Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research.Journal of Consumer Research,24(4),343-373.
26. Glaser, B. G.,Strauss, A.(1967).The discovery of grounded theory: strategies for qualitative research.Chicago:Aldine Publishing.
27. Hadie, E.,Buzwell, S.(2006).Finding love online: The nature and frequency of Australian adults' Internet relationships.Australian Journal of Emerging Technologies and Society,4(1),1-14.
28. Homans, G. C.(1958).Social behavior as exchange.American Journal of Sociology,63,597-606.
29. Kassarjian, H. H.,Kassarjian, W. M.(1988).The impact of regulation on advertising: a content analysis.Journal of Consumer Policy,11,269-285.
30. Kelly, K.(2001).Romance through the ages: late-season love.U. S. News & World Report,30(22)
31. Kim, M.,Kwon, K. N.,Lee, M.(2009).Psychological characteristics of internet dating service users: the effect of self-esteem, involvement, and sociability on the use of internet dating services.CyberPschology & Behavior,12(4),445-449.
32. Kozinets, R. V.(1998).On netnography: initial reflections on consumer research investigations of cyberculture.Advances in Consumer Research,Provo, UT:
33. 王石番(1991)。傳播內容分析法：理論與實證。台北:幼獅文化事業公司。
34. 古文秋(2004)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學電訊傳播研究所。
35. 吳就君(2002)。婚姻與家庭。台北:華騰。
36. 呂淑怡(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立中正大學電訊傳播研究所。
37. 李美枝(1996)。社會心理學。台北:大洋出版社。
38. 邱秋雲(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立交通大學傳播所。
39. 施清真(1998)。「火星男人vs.金星女人」：大眾傳播，兩性溝通與性別刻板印象。輔大第二屆媒介與環境學術研討會，台北:
40. 張芬芬(2002)。質性研究的評鑑規準：各派主張與發展趨勢。初等教育學刊，12，301-351。
41. 郭正瑩(2008)。碩士論文(碩士論文)。中國文化大學心理輔導研究所。
42. 陳向明(2002)。社會科學質的研究。台北:五南。
43. 陳宇芝(2002)。碩士論文(碩士論文)。中國文化大學生活應用科學研究所。
44. 陳志萍、周英寶(2011)。銀髮族網路交友—男女大不同？。性別平等教育季刊，53，78-83。
45. 陶慧娟(2003)。碩士論文(碩士論文)。世新大學傳播研究所。
46. 黃怡菁(2007)。銀髮產業趨勢。食品資訊，202，62-64。
47. 楊靜芳(2003)。碩士論文(碩士論文)。國立台灣大學心理學研究所。
48. 歐貞延(2003)。網路交友網站。網路社會學通訊期刊，29
49. 謝豐存(2001)。碩士論文(碩士論文)。國立臺灣師範大學家政教育研究所。