台灣無線數位電視之競爭策略與節目規劃

A Study of the Competitive and Programming Strategies for the Taiwanese Celestial Digital Television Channels

10.6430/CMR.200907.0065

李美華(Mei-Hua Lee)；黃詩芸(Shih-Yun Huang)

產業競爭策略 ； 無線數位電視 ； 策略管理 ； 節目編排策略 ； 節目規劃 ； Scheduling strategies ； Strategic management ； Terrestrial digital television ； Competitive strategies ； TV programming

傳播與管理研究

9卷1期（2009 / 07 / 01）

65 - 94

繁體中文

在數位媒體匯流的趨勢下，台灣推動電視數位化已超過十載，然而普及程度卻成長地十分緩慢。藉著2008年北京奧運零時差轉播的時機，台灣無線電視台希冀大幅提升民眾採用數位電視頻道以及相關服務的作法亦未見佳績。本研究從策略管理的角度出發，採用內容分析與深度訪談之研究方法，探討台灣五家無線電視台經營數位電視頻道所採用的產業競爭策略，並分析其節目規劃策略，希冀對台灣推動電視數位化的發展提出具有參考價值的建議。

In light of the theories of strategic management and TV programming strategies, the current study employs methods of content analysis and in-depth interview to examine the content of the 9 Taiwanese celestial digital television channels, as well as the competitive strategies applied by the management of the 5 celestial TV stations. Specifically, 12 categories including program type and program source of the content analyses, and 10 in-depth interview questions are carefully analyzed in order to answer the proposed research questions. In addition to the research findings, suggestions for future studies are provided.

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