台灣選民媒介使用對於候選人形象與評價之影響：傳統媒介vs.新媒介

Influence of Traditional and Non-Traditional News Media on Candidates' Images and Evaluations

10.6430/CMR.201007.0003

王嵩音(Song-In Wang)

候選人形象 ； 候選人評價 ； 媒介使用 ； 網路 ； candidate's evaluation ； candidate's image ； media use ； Internet

傳播與管理研究

10卷1期（2010 / 07 / 01）

3 - 35

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本研究主要探討選民媒介使用行為對於候選人形象和評價的影響。2006年台北、高雄兩市市長選舉的調查樣本為本研究的分析資料。研究結果發現即使控制了影響力最大的政治傾向，傳播媒介的影響力依然存在。研究發現選民的媒介使用行為與候選人的形象和評價呈現正向關係。其中又以形象的關聯性較密切。這顯示在「形象選舉」時代，傳播媒介的確扮演著重要角色。台灣網路的普及率雖已達七成以上，然而選民運用網路獲取選舉新聞的習慣尚未建立。而且在選舉期間會上候選人網站的人數偏低，顯示候選人要運用網站或部落格進行選舉宣傳的時機尚未成熟。

The purpose of the present study is to examine the influences of traditional media and the internet on voters' images and evaluations of candidates during the mayoral elections of Taipei and Kaohsiung in 2005. The ”2006 Taiwan's Election and Democratization Study” (TEDS 2006) survey data were employed to compare the effects of various communication forms during the election. After controlling for respondents' demographic characteristics and political orientations, the results indicate that traditional media, especially television, exert the greatest influence on voters' images and evaluations of candidates, whereas the Internet exert no significant influence on the perceptions of voters. Directions for future research are also discussed.

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