「大家說英語」電子書易讀性之研究

10.29886/NTUADGCA.201005.0001

戴孟宗；王辭涵；曾子軒；陳宗杰；劉玠佑；簡辰翰

電子書 ； 易讀性 ； 消費者創新性

圖文傳播藝術學報

2010（2010 / 05 / 01）

1 - 10

繁體中文

數位科技的發展與個人電腦的普及，各產業皆進行產業數位化的工作，出版業亦同，電子書、電子紙、電子瀏覽器等相應而生。然而電子書始終並未被社會大眾所廣泛使用，若能找出影響消費者付費購買電子書行為之因素，則必能增加其普及化程度。然而影響消費者購買付費行為之因素眾多，本研究以探討消費者創新性與電子書易讀性之關聯。透過問卷調查法，研究不同特性消費者對電子書易讀性有無顯著差異。目前有許多報章雜誌書籍不僅僅出版傳統的紙本刊物，同時也有電子版本，因此本研究藉由探討「大家說英語」電子書版本的易讀性來作為施測工具，同時依據Rogers & Shoemaker的創新擴散理論來作為理論基礎，區分出三種消費者－創新消費者、一般消費者、非創新消費者，配合使用問卷調查法找出何種易讀性對三種消費者在閱讀上有無顯著的影響，比較影響性並深入了解消費者對於易讀性之偏好及需求。本研究主要以北部地區之民眾為抽樣對象，以紙本問卷配合電腦顯示器，藉由先閱讀「大家說英語」電子書後填寫問卷方式收集樣本資料，總計回收有效問卷為246份，問卷信度Cronbach's alpha值達0.727，問卷效度KMO值達0.854，故本研究具有高信效度。研究發現，電腦使用經驗、職業與創新消費者類別對大家說英語電子書之易讀性具有顯著預測性。