影響大學生網路購書行為之研究

10.29886/NTUADGCA.201005.0011

李祥棟；馬若喬；張婉如；李婉寧；吳宜臻；張雅婷

大學生 ； 網路書店 ； 購書行為

圖文傳播藝術學報

2010（2010 / 05 / 01）

88 - 97

繁體中文

隨著網際網路的日益發達，消費方式開始由傳統走向多元，網路商店的興起不僅開始改變人們的消費習慣，也提供消費者更多的商品選擇。本研究的目的欲藉由探討影響大學生在網路書店購書之關鍵因素，作為發展未來網路書店行銷策略之依據；也分析出不同背景變項之大學生，在網路購書之因素差異。本研究採用問卷調查法，研究對象為有網路書店購書經驗之台灣大學生，使用方便取樣法，另在網路上採用隨機抽樣方式進行調查，回收有效樣本共計563份。所得資料以敘述統計分析、因素分析、相關分析等統計方法進行分析整理。