購物袋外觀對購買意願之影響—以服飾業為例

宋欣穎；鄭如君

購買意願 ； 包裝設計 ； 服飾 ； 購物袋

圖文傳播藝術學報

2015（2015 / 06 / 01）

75 - 86

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促銷活動一直是行銷領域關注的重要議題。在實務界，贈品常被使用來吸引消費者目光進而提升購買意願。然而，過去研究多聚焦於贈品的品牌或形象對於購買意願之影響，贈品包裝如何影響消費者的購買意願則較少探討。基於此，本研究旨在探討不同設計型態購物袋之實用性與享樂性如何影響消費者加價購買的意願。透過網路問卷調查316位受測者在四種類型購物袋的實用性、享樂性及加價購買意願之評定，彙整樣本資料後以SPSS統計軟體進行分析。結果發現：（1）不同性別、每月不同消費金額、每月不同購買服飾次數的消費者購買手提袋的意願皆無顯著差異；每月在購買服飾之消費低於800元的消費者購買手提袋的意願顯著高於花費金額800元以上；（2）購物袋的實用性與享樂性皆會顯著預測消費者加價購買的意願，其中以享樂性的預測程度較高。顯示購物袋本身的特殊設計會影響大眾的消費行為，實用性與享樂性兼具的購物袋將有效提升消費者的加購意願。本研究結果提供服飾業在商品行銷上之參考。