品牌形象設計應用之創作論述─以台灣手搖飲料企業形象設計案為例

曾敏婷；尤依白；陳亮宇；張佳蕙

品牌形象 ； 企業識別系統 ； 手搖茶飲企業

圖文傳播藝術學報

2016（2016 / 05 / 01）

313 - 336

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企業識別於一個品牌要素中，為一個相當重要的角色，其影響除了作為行銷用途外，更直接關係到消費者對於旗下產品的印象，好的企業識別能明確的刻畫出企業的品牌形象，在現今手搖飲料產業競爭眾多的情形下，如何在第一時間抓住消費者目光，且在短時間加深其對品牌的觀感成了一大課題。如何利用品牌的故事藉由視覺去包裝，除美感外更透過圖像、標準字、色彩加強品牌的意象，創造企業的效益為重點所在。因此本論文除了文獻探討外，在研究方法上透過個案分析法以及問卷調查當作設計以及結果的分析探討。本研究提出以下幾點問題：（一）知名連鎖飲料店的CIS設計模式。（二）三比八飲料店CIS對於消費者的觀感。（三）好的企業識別是否能傳達正確的企業意象。並透過所蒐集的資料以及回收的問卷調查後，歸納出下列結論：（一）各企業識別系統偏重將品牌故事與CIS做視覺呈現的結合，偏重於如何透過CIS的視覺呈現來營造品牌形象，並強化其企業的經營理念。（二）三比八飲料店舊的企業識別並無傳達出其品牌故事。（三）修改後的三比八手搖飲料店企業識別更加能符合其企業精神。

1. 麥軒豪(2017)。新埔柿餅節活動識別設計創作。中原大學商業設計學系學位論文。2017。1-84。