廣告標語修辭之性別偏好差異

陳雅騏；謝宇崴；吳尉慈；宋欣頤

廣告標語 ； 修辭 ； 性別差異

圖文傳播藝術學報

2016（2016 / 05 / 01）

447 - 466

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本研究探討性別的差異是否對修辭使用有所不同。因消費者的不同性別，設計不同修辭之廣告標語是否為可行且有助其廣告意涵傳達。不同性別對修辭是否真有其偏好程度。係將「異語、類疊、雙關、轉化」修辭設為自變數，「個人背景」為干擾變數，應變數則為「性別差異」，去探討不同性別之消費者，對不同修辭之廣告標語的偏好程度。研究使用紐西蘭統計局在2015年7月17日公佈之新的性別分類:「男性」、「女性」、「多樣性別」三項分類進行，以年齡18-25歲的臺灣地區大學在學學生為樣本對象，並透過量化的問卷調查分析對消費者進行問卷調查。